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Negócios do Luxo

Eletrônicos, Mercado de Luxo, Negócios do Luxo

Steve Jobs apresenta o novo iPhone 4 na WWDC 2010

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Por Ricardo Ojeda Marins

A Apple anunciou esta semana o iPhone 4, o novo modelo do iPhone. Steve Jobs, CEO da empresa, demonstrou alguns dos recursos do aparelho na WWDC 2010 (Worldwide Developers Conference), evento para desenvolvedores, que ocorre até o dia 11 de junho em São Francisco, nos Estados Unidos. A conferência foi iniciada com uma palestra de Steve Jobs, que aproveitou para comentar também o sucesso da venda de mais de 2 milhões de unidades do iPad, recém-lançado pela Apple.

O aparelho mantém os recursos do atual iPhone 3GS, como GPS, conexão 3G Bluetooth e Wi-Fi, acrescido de novidades como a espessura de 9,3 milímetros, 24% menor do que o modelo 3GS, câmera com resolução de 5 megapixels, câmera para videoconferências, tela de 3,5 polegadas com resolução de 326 pixels por polegada, corpo feito de vidro super resistente, um tipo de aço nas laterais do aparelho e outras.

O iPhone 4 começará a ser comercializado a partir de 24 de junho nos Estados Unidos, Reino Unido, França e outros países da Europa. Até o fim de julho o aparelho estará disponível em mais 17 países. O Brasil ainda não consta dessa lista. Jobs afirmou que até setembro o aparelho estará disponível em aproximadamente 88 países, mas não deu detalhes sobre quais seriam eles. É possível que o Brasil esteja entre os selecionados, mas ainda não há nenhuma informação oficial da Apple.

O sistema operacional será iOS 4.  Além do recurso multitarefa, que permite ao usuário, por exemplo, ouvir música enquanto envia um e-mail, o iPhone 4 reúne as mensagens de e-mail em conversas para facilitar o seu manuseio, permite a criação de pastas e tem suporte para comunicação segura de dados.

Além das novidades tecnológicas, uma boa notícia para os FarmVille lovers. O FarmVille, um dos aplicativos mais utilizados no Facebook está a caminho do iPhone. No evento WWDC 2010, Mark Pincus, CEO da Zynga, anunciou que o jogo terá uma versão para o iPhone. O executivo afirmou que o game estará disponível no final de junho e fazendas criadas no Facebook poderão ser acessadas pelo iPhone.

Quarta geração de um dos celulares mais inovadores e desejados mundialmente, o iPhone 4 custará, nos Estados Unidos, a partir de US$ 199 (modelo de 16 GB) em planos da AT&T, operadora exclusiva do iPhone no país.

09/06/2010
Mercado de Luxo, Moda e Acessórios, Negócios do Luxo

Christophe Lemaire deixa a Lacoste e substitui Gaultier na Hermès

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Por Ricardo Ojeda Marins

Depois de sete anos na direção do prêt-à-porter da Hermès, Jean Paul Gaultier deixa a grife francesa, e será substituído por Christophe Lemaire, diretor de criação da Lacoste desde 2002.

Lemaire já trabalhou para a Yves Saint Laurent e teve passagens pelas grifes de Thierry Mugler e Christian Lacroix antes de entrar para a Lacoste. Na Hermès, ocupará um cargo que também já foi de Martin Margiela, um dos nomes mais criativos da moda atual.

À frente da Lacoste, Lemaire foi responsável pelo reposicionamento da marca criada em 1933, reavivando interesse pelas polos com aquele pequeno e famoso crocodilo.
Nas coleções que fez para a marca, renovou as silhuetas, além de ampliar ao máximo a paleta de cores.

Com Gaultier de saída e a entrada de Lemaire, é inegável que a Hermès terá uma abordagem mais comercial para sua coleção ready-to-wear. Sob o comando de Gaultier, e anteriormente de Martin Margiela, o prêt-à-porter da Hermès ganhou uma reputação de vanguarda que, apesar de popular nos editoriais, não era popular nas lojas.

Gaultier esteve à frente da direção criativa da Hermès por sete anos. A grife francesa detém 45% de participação na marca Jean Paul Gaultier e é sua maior acionista. Lemaire assumirá as criações da grife para o Inverno de 2011, a ser desfilado em Paris.

08/06/2010
Luxo no Brasil, Mercado de Luxo, Negócios do Luxo

Mercado de luxo brasileiro na mira de marcas prestigiosas internacionais

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Jereissati e Diane no jantar em NY

Por Ricardo Ojeda Marins

O mercado de luxo brasileiro foi destaque do WWD, site americano de tendências. Enquanto outras economias mundiais continuam afetadas pela crise, o Brasil se mostra com estabilidade relativa e sob a mira de marcas de luxo internacionais. As marcas de prestígio e alto valor agregado, desejadas pela classe AAA, estão tornando-se onipresentes também para o público de classe média e alta, que vem crescendo consideravelmente, bem como o desejo dos consumidores por produtos “high-end”.

Em comemoração ao sucesso de seus negócios no Brasil, a renomada designer Diane von Furstenberg realizou, na semana passada, um jantar em sua sede, em Nova York, em torno de Carlos Jereissati, CEO do Grupo Iguatemi. “Eu sou amiga próxima da família Jereissati há muito tempo”, disse a estilista para mais de 70 seletos convidados. “O Iguatemi não é na verdade um shopping. É o único lugar no mundo em que um shopping possui alma,” diz Diane. Von Furstenberg, que em abril desse ano inaugurou sua flagship no Iguatemi de São Paulo, a primeira na América do Sul, disse que em apenas seis semanas o volume de vendas no luxuoso shopping foi por volta de US$ 1 milhão. “Você não acreditaria nos números. Você não pode acreditar como a cliente brasileira é aberta e disposta ao consumo. Ela não se preocupa com o preço. Ela compra para si mesmo. Ela compra para sua filha. Ela compra em todas as opções de cores”, diz Diane.

O jantar, por fazer parte do calendário social agitado de Diane Von Furstenberg, foi inclusive destaque em diversos sites de tendências, como o WWD, Style.com e do fotógrafo e colunista americano Patrick McMullan. Natalia Jereissati, Francisco Costa, Joyce Pascowitch, Gloria Kalil e Erika dos Mares Guia foram alguns dos ilustres convidados.

“De todos os países, o futuro parece melhor no Brasil”, disse von Furstenberg em um brinde. “Meninos bonitos, garotas bonitas em todos os lugares. As mulheres brasileiras amam tudo e não se preocupam com o custo!”. De acordo com Carlos Jereissati, o apelo universal de DVF transcende a roupa em si: “Diane fala à mulher brasileira e a todas as mulheres. Ela é uma pessoa carinhosa e muito pé no chão. Ela representa a energia, a luz, o amor pela vida”, diz o empresário.Von Furstenberg aproveitou o jantar especial para revelar que sua primeira loja de artigos “home” será aberta no Brasil, porém não revelou o local. Será que o jantar foi o palco de um novo casamento com o Iguatemi de São Paulo?

27/05/2010
Alimentos e Bebidas, Mercado de Luxo, Negócios do Luxo

Luxo escocês: Mortlach 70 – o whisky mais antigo do mundo

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O escocês Mortlach 70

Por Ricardo Ojeda Marins

Famílias escocesas têm grandes memórias e tradições. Ao longo de várias gerações, a família Urquhart aprendeu que a qualidade dos whiskies engarrafados atualmente está condicionada à alta qualidade dos barris em que foram amadurecidos. Quando o avô de David e Michael Urquhart ingressou na Gordon & MacPhail, no primeiro ano de sua fundação, ganhou a experiência na produção dos whiskies single malt e, desde então, tal tradição vem sendo passada por quatro gerações, sempre guiadas pelo princípio de seu fundador: “O futuro é moldado por aquilo que fazemos hoje. O hoje revela tudo o que fizemos no passado”.

Depois de décadas de expectativa, finalmente foi revelado o Mortlach 70, o whisky mais antigo do mundo, produzido pela Gordon & MacPhail. O Mortlach 70 já mereceu elogios de conhecedores como Charles MacLean, que considerou a bebida extraordinária, qualificando-a como “um uísque frutado vital, mas com atributos incomuns e pouco defumado”.

O barril de carvalho, mundialmente conhecido como a melhor madeira para se obter um rico whisky, foi preenchido em 1938 com o mais puro whisky single malt produzido pela Gordon & MacPhail, e permaneceu amadurecendo nas adegas de Elgin por algumas gerações. Agora revelado, promete mexer com todos os sentidos.

Para a apresentação do raro whisky, o escritório escocês Navyblue Design desenhou um decanter em forma de gota, feito em cristal soprado e moldado à mão, com uma tampa em prata-de-lei. A luxuosa garrafa vem acomodada em uma caixa de madeira, produzida no Brasil artesanalmente com exclusividade para a Gordon & MacPhail. Seu lançamento, há pouco mais de um mês, ocorreu no Edinburgh Castle, em Edimburgo, Escócia. Sua edição é limitada: 54 decanters de 700 ml, com preço de US$ 15mil, e 162 unidades de 200 ml, que saem por US$ 3mil.

O Mortlach 70 anos é um whisky raro e marcante, um single malt construído com a experiência de algumas gerações, simbolizando os valores e a dedicação da Gordon & MacPhail, empresa familiar escocesa que desde 1895 vem dedicando-se a oferecer o melhor do melhor no mundo dos destilados e proporcionando experiências únicas a seus consumidores.

24/05/2010
Hotéis de Luxo, Negócios do Luxo, Serviços de Luxo

W Hotels abrirá novo resort de luxo em Koh Samui, na Tailândia

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Por Ricardo Ojeda Marins

Para quem pretende fugir do inverno brasileiro, uma boa notícia. A rede W Hotels, do grupo Starwood Hotels, inaugurará em agosto de 2010, pleno verão asiático, seu primeiro resort em Koh Samui, no leste tailandês. À beira-mar (e que mar!), o hotel de alto luxo vai oferecer 75 villas finamente decoradas, com piscinas privativas e acesso direto à praia.

Os hóspedes poderão ainda desfrutar de momentos gastronômicos no Kitchen Table (restaurante de cozinha internacional com assinatura do W Hotels), como no Namu, ou ainda no casual sofisticado Sip Bar.

O luxuoso empreendimento contará com um Spa, onde seu hóspede poderá deleitar-se com os diversos tratamentos tailandeses tradicionais, serviços de baby-sitter, clube de golf, serviço de limousine, serviços médicos e um staff muito bem treinado para receber um público exigente que busca usufruir de experiências únicas durante seu descanso ou numa viagem a negócios.

Miguel Ko, Presidente da Starwood Hotels & Resorts para Ásia e Pacífico, disse: “Depois de uma fantástica e bem sucedida introdução do W nas Maldivas, estamos orgulhosos de trazê-lo para Koh Samui, uma das ilhas mais interessantes da Ásia.” 

Programado para ser inaugurado em 01 de agosto, junto ao resort você também vai encontrar 17 residências que variam de três a cinco quartos, com metragem de 1.000 a 2.700 metros quadrados.

21/05/2010
Luxo no Brasil, Mercado de Luxo, Negócios do Luxo, Varejo de Luxo

Daslu deixará sede e será âncora no JK Iguatemi

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Por Ricardo Ojeda Marins

A Villa Daslu, ícone do mercado de luxo do Brasil, deixará a área de 4.800 m2 que ocupa no bairro da Vila Olímpia, em São Paulo, para se tornar a principal loja do novo shopping JK Iguatemi – empreendimento vizinho, que pertence ao Grupo Jereissati, que deverá ser inaugurado até final de 2010.

A empresária Eliana Tranchesi informou ao jornal Folha de São Paulo ter sido convidada por Carlos Jereissati Filho, presidente do grupo Iguatemi, para ancorar a principal loja do novo shopping de luxo, com uma área de 3.000 m2.

Localizado na esquina com a avenida Juscelino Kubitschek com a Marginal Pinheiros, o JK Iguatemi terá torres com escritórios e hotel, além de lojas de marcas internacionais e brasileiras. O Iguatemi e a WTorre, que é dona do prédio de mais de 7.000 m2 onde a Daslu funciona desde 2005, são sócios no novo projeto.

A administração era feita pela empresa BR Malls. Desde então, a Daslu vem concentrando a venda de produtos de suas marcas, como Daslu, Daslu Homem, Daslu Casa e outras, no térreo e no segundo andar do luxuoso prédio. O grupo Iguatemi assumiu a administração do complexo Villa Daslu (que inclui o espaço ocupado pela marca e por grifes internacionais e lojas nacionais) há cerca de dois meses.

Os demais andares do prédio, que pertence à WTorre, estão sendo desocupados aos poucos. Segundo a Folha de São Paulo, há rumores de que escritórios de alto padrão funcionarão no imóvel que marcou o varejo de luxo brasileiro e já abrigou marcas de prestígio como Dior, Prada e Chanel.

20/05/2010
Jóias e Relógios, Mercado de Luxo, Negócios do Luxo

Maurice Lacroix: grife suíça mostra que as marcas de luxo estão aderindo às redes sociais

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Por Ricardo Ojeda Marins

A página da grife suíça Maurice Lacroix no Facebook está convidando seus usuários a enviarem perguntas e comentários para Martin Bachmann, CEO da marca, até o final de Maio. Bachmann estará online para interagir pessoalmente com os fãs da página, respondendo às perguntas e comentários, através de um vídeo a ser postado em 11 de Junho.

O projeto da relojoaria também está presente no Youtube, onde disponibiliza um canal de comunicação da marca com seu consumidor. Vídeos institucionais, making of de campanhas e uma “visita” privilegiada às oficinas de relógios em Saignelégier, Jura, na Suíça, podem ser usufruídos ali. O canal apresenta também os embaixadores da marca, estratégia muito utilizada por marcas de luxo e premium.

A marca Maurice Lacroix trabalha com a agência eYeka Asia, tendo como objetivo aumentar a participação dos consumidores e trazer transparência à marca. Está sendo considerado um avanço para uma marca de relógios de luxo receber comentários públicos, sem temer a negatividade que a mídia social pode trazer. Alexandre Olmedo, CEO da eYeka Asia disse, “Maurice Lacroix está nos mostrando o grande valor de ouvir o consumidor.”

Um dos maiores equívocos dos gestores da marca é que a web não pode ser utilizada pelo mercado de luxo, o que vem mudando há algum tempo. Antes, boa parte de marcas e produtos de luxo tinham um medo persistente de arruinar a reputação da marca por considerar o meio online específico para o mercado de massa. Hoje, marcas e negócios de luxo brasileiro como Daslu, Shopping Cidade Jardim, Trousseau e internacionais como Gucci, Mandarin Oriental Hotels e outros fazem o uso dessa importante estratégia online, mantendo páginas em redes sociais como Facebook e Twitter, sustentando uma comunicação constante com o seu consumidor, atualizado-o com relação à marca e suas ações promocionais, além de poder ouvi-lo, conhecê-lo e entendê-lo melhor. Boa parte das marcas de luxo também estão em redes “invitation-only”, como ASmallWorld e Elysiants, onde, como o nome já diz, um membership é disponibilizado somente por convite ou desembolsando alguns milhares de dólares. Bem-nascidos do mundo inteiro já fazem parte dessas redes, alvo do desejo de muitos.

O importante, ao utilizar as mídias sociais para o segmento de luxo, é considerar que todos os canais – online e offline – devem refletir a mesma estratégia e coerência de acordo com a imagem da marca, além de uma implementação de algo novo e estimulante. É fundamental estar em canais onde o seu consumidor esteja presente e possa interagir com a marca, além de jamais perder o conceito de exclusividade e personalização, imprescindíveis para qualquer produto ou serviço de luxo.

18/05/2010
Mercado de Luxo, Negócios do Luxo

As marcas mais valiosas do segmento do Luxo

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Por Ricardo Ojeda Marins

A Louis Vuitton, uma das grifes mais desejadas, foi considerada como a marca de luxo mais valiosa do mundo. Segundo um estudo divulgado pela Millward Brown – consultoria especialista em pesquisas e que também publicou a famosa avaliação das 100 marcas mais valiosas do planeta – a grife francesa foi avaliada em US$ 19,8 bilhões e com um crescimento de 2% em relação ao ano passado, conquistando o topo da lista das marcas de luxo mais valiosas do planeta. O estudo também motrou que a Louis Vuitton, pertencente ao LVMH, maior conglomerado do segmento do luxo, ocupa o 29º lugar das marcas mais valiosas do mundo, considerando-se todos os segmentos.

Em segundo lugar no ranking ficou a também francesa Hermès, avaliada em US$ 8,45 bilhões e com um crescimento de 8%, seguida pela italiana Gucci, em terceiro, com valor de marca de US$ 7,58 bilhões, segundo a Millward. O quarto lugar da lista deu lugar à grife francesa Chanel (com valor foi estimado de US$ 5,54 bilhões) e o quinto ficou com a Hennessy, avaliada em US$ 5,36 bilhões.

A Millward Brown utilizou uma abordagem econômica para a avaliação, baseando-se no valor da marca em sua capacidade de gerar demanda. Os valores refletem a previsão dos lucros futuros das marcas. Segundo Lauren Sherman, editora do site Fashionista, as marcas apostaram na volta ao básico, com campanhas que mostrem suas histórias e origens, como a da Louis Vuitton, cuja publicidade foi focada em viagens, mostrando sua origem como uma fabricante de malas e baús. Chanel, de acordo com o estudo, perdeu cerca de 11% do seu valor de marca em comparação ao ano passado. “Chanel sempre venderá perfumes e artigos de couro, que são produtos clássicos, mas em comparação com Gucci e Louis Vuitton, elas estão mais associadas com a alta moda”, diz Lauren.

De acordo com a pesquisa, as marcas mais bem colocadas no ranking alcançaram tal prestígio por apoiarem sua estrutura de comunicação em valores ligados a exclusividade e a sofisticação associadas ao seu consumo. O restante do ranking das dez marcas mais valiosas do segmento de luxo agrupa as marcas Rolex, Moet & Chandon, Cartier, Fendi & Tiffany & Co.

http://www.millwardbrown.com/
17/05/2010
Mercado de Luxo, Negócios do Luxo, Varejo de Luxo

Harrods é vendida em Londres

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Por Ricardo Ojeda Marins

A luxuosa loja de departamentos Harrods, em Londres, foi vendida por cerca de £ 1,5 bilhão (aproximadamente R$ 4 bilhões), segundo confirmou a BBC de Londres.

A venda para o Qatar Holding Group, da família real do Qatar, foi confirmada por Ken Costa, conselheiro no acordo e presidente da Lazard International, no último sábado.

O empresário egípcio Mohammed Al Fayed, proprietário da Harrods desde 1985, concordou em vender a luxuosa loja para a empresa Qatar Holdings. O acordo foi assinado por Fayed e Ahmad Al-Sayed, CEO da Qatar Holding, , na embaixada do Qatar em Mayfair, levando ao fim meses de especulação na cidade sobre o futuro do templo do consumo de luxo. Al Fayed comprou a Harrods há 25 anos, por £ 615 milhões.

O Qatar Holding Group está interessado em desenvolver o potencial da Harrods como uma prestigiosa marca de luxo global e expandir as vendas em todo o mundo pela internet, sempre mantendo as tradições do legendário empreendimento britânico. Al Fayed deverá continuar a ter uma participação na loja, mas não estará envolvido no dia-a-dia do negócio.A venda incluirá todas as partes do grupo Harrods, incluindo propriedades e uma companhia de vôos charter.

Além da loja de departamentos, Al Fayed também é dono do time de futebol Fulham FC e sua fortuna foi recentemente estimada em £ 650 milhões.

Source: BBC London http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/8669657.stm

10/05/2010
Jóias e Relógios, Mercado de Luxo, Negócios do Luxo

Embaixadores da marca: uma estratégia das marcas de luxo

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Por Ricardo Ojeda Marins

A grife Rolex recentemente revelou sua nova campanha publicitária destacando o cantor Michael Bublé, como o seu mais jovem embaixador da marca, conhecido por sua voz e música inconfundíveis, que atingem tanto os jovens como os mais maduros, além de sua presença ímpar.

Rolex, juntamente com o grupo de hotéis de luxo Mandarin Oriental Hotels, tem mantido um conceito impecável para suas estratégias de endossamento. Rolex também associa sua renomada marca a formadores de opinião de outras categorias, tais como golfe, tênis, iatismo, automobilismo, artes, esqui e outros. Nas unidades do Mandarin, como a de Las Vegas, fãs do cantor podem optar por despertar ao som de sua bela voz.

Para o endossamento de produtos de luxo, a presença do embaixador da marca é fundamental, principalmente nas campanhas de lançamento de um novo produto. A autoridade, credibilidade e admiração que celebridades podem transmitir fazem delas potenciais embaixadores da marca, estratégia utilizada também no mercado de massa. Esse engajamento com o formador de opinião é um importante passo que irá anteceder e facilitar um impacto positivo pela associação do produto a lifestyle, aumentando o desejo de seu público alvo por ele.

Rolex, marca de um dos relógios mais desejados do mundo, não apenas atinge um grande número de pessoas com suas campanhas bem como atinge exatamente o seu fiel consumidor. Desde a sua criação, no início do século XX, a Rolex incentiva a excelência individual e a busca pela perfeição. Mantendo essa tradição sempre viva, a empresa contribui, através de meios de programas de patrocínio para o mundo das artes. Placido Domingo e Diana Krall são exemplos de famosos embaixadores da grife no passado.

05/05/2010
Luxo no Brasil, Mercado de Luxo, Negócios do Luxo, Varejo de Luxo

Shopping Cidade Jardim inaugura sua expansão com mix de marcas premium

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Por Ricardo Ojeda Marins

Desde sua inauguração em 2008, o Shopping Cidade Jardim se tornou um ícone para o Mercado do Luxo brasileiro. Grifes prestigiosas internacionais, como Hermès, Chanel e Longchamp escolheram o shopping para abrir as portas de suas primeiras unidades no Brasil. Outras grifes como Tiffany&Co, Louis Vuitton e Giorgio Armani, já presentes no país, também foram algumas das que acreditaram no primeiro piso do local como investimento. Mas a nova ala do shopping, inaugurada há alguns dias, pode mudar um pouco esse perfil.

Seguindo a linha casual chique de todo o empreendimento, cujo projeto leva a assinatura de Arthur Casas, o segundo andar concentra grifes mais acessíveis e que já estão em outros shoppings da cidade, como L’Occitane, Arezzo, Richards, M. Officer, Vivara e outras. Um spa no quinto andar completa a mudança.

“O objetivo da expansão é entregar aos freqüentadores uma opção de compras completa, em um lugar charmoso e único em São Paulo, onde os clientes podem realizar seus desejos e também os afazeres do dia a dia. Podemos resumir tudo isto dizendo que em um só lugar você encontra da colônia Johnson & Johnson ao Chanel número 5”, diz Maria Luisa Pucci, superintendente do shopping. A expansão, que custou R$ 25 milhões, ocupa todo o segundo andar, deixando-o agora com uma área de 36 mil metros quadrados. O shopping recebe também a primeira e tão esperada loja da grife Carolina Herrera no Brasil.

A inauguração dessa expansão ocorreu na semana passada e foi comemorada com a terceira edição do Fashion Day, desfile de diversas marcas, que apresentaram suas coleções outono/inverno. As alamedas do shopping se transformaram em passarela para tops como Ana Cláudia Michels e Fernanda Lima.

O Shopping Cidade Jardim apostou em um conceito do luxo contemporâneo, sustentado no objetivo de proporcionar experiências a seus freqüentadores, através de um mix de lojas escolhidas com minuciosidade, além da inovação em oferecer áreas abertas, como o último andar, onde se pode desfrutar de momentos de descanso ao ar livre com a família ou também escolher dentre as opções de gastronomia, como o Pobre Juan, Due Cuocchi Cuccina e ainda salas Cinemark Premier. Anexo ao shopping, há condomínios residenciais e comerciais de alto luxo, proporcionando comodidade, segurança e conforto, todos em um lugar único e em área nobre da cidade. Estrategicamente, o shopping não oferece praça de alimentação, um dos espaços comumente adorado por crianças. Porém, o empreendimento de luxo busca, de outra maneira, proporcionar também aos pequenos momentos de experiências que fiquem em sua memória. A abertura da primeira loja-conceito no Brasil dos tijolinhos de montar Lego. Do lado de fora, um boneco em tamanho natural reproduz um homem sentado. Há um concurso para descobrir quantas peças foram usadas. O mobiliário é feito com as pecinhas e há brinquedos para teste.

Conheça mais detalhes: http://www.shoppingcidadejardimjhsf.com.br/

04/05/2010
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