Por Ricardo Ojeda Marins

O luxo da alta relojoaria suíça agora no Petit Palais da capital portenha

Por Ricardo Ojeda Marins (Artigo publicado no site Gestão do Luxo da FAAP)

A renomada grife suíça Vacheron Constantin abriu um espaço exclusivo em Buenos Aires. A grife, cuja sede fica em Genebra, escolheu a capital da Argentina para acolher o seu maior ponto-de-venda na América do Sul. O local escolhido foi o Petit Palais, pertencente à tradicional joalheria Simonetta Orsini, que fica no bairro da Recoleta, a poucos passos da Avenida Alvear, endereço de grifes de luxo como Hermès, Nina Ricci e Ralph Lauren, além do luxuoso Alvear Palace Hotel.

Localizado no primeiro andar do Petit Palais, o espaço Vacheron Constantin segue toda a concepção estética e histórica da maison da marca, na Suíça. O espaço dedicado à preciosa alta relojoaria oferece um cenário que une o luxo e a sofisticação, além de ser acolhedor e confortável. Vale destacar a espetacular arquitetura e interiores elegantes com acabamento em madeiras selecionadas, couro e móveis finos criando uma atmosfera de confiança e serenidade, além, é claro, dos tão cobiçados relógios da marca, aguçando o desejo dos consumidores.

A inauguração, que ocorreu no final de maio de 2010, foi seguida por um jantar no Cigar Club Cohiba Atmosphere, clube privativo para apaixonados por charutos cubanos e que fica no terceiro andar do luxuoso empreendimento. Para esta ocasião especial, peças exclusivas de Vacheron Constantin foram exibidas, atestando o design elegante e sofisticado, a excelência técnica e a perfeição que definem a tradição secular e o know-how inigualável de Vacheron Constantin.

Petit Palais é o nome da mais nova e luxuosa unidade de Simonetta Orsini, joalheria que desde 1920 atende ao consumidor de luxo da Argentina e internacional. Estar no elegante edifício histórico nos remete a 1926, ano de sua construção, onde estão concentradas marcas de luxo do segmento de jóias e da alta relojoaria como Cartier, Chanel, Baume & Mercier, entre outras. O clássico espaço de 800 metros quadrados foi originalmente criado pelo arquiteto e artista norueguês Alejandro Christophersen, que também projetou algumas das obras mais notáveis da arquitetura de Buenos Aires, enquanto a reforma ficou por conta do arquiteto argentino Gustavo Gontovnikas, que já assinou projetos em diversos países da América Latina para marcas notáveis como Lacoste, Paula Cahen D’Anvers e outras.

Juan Carlos Torres, CEO da marca suíça, prestigiou pessoalmente a inauguração, destacando a importância do mercado argentino, onde a marca está presente há mais de 160 anos. “Em 1850 enviavam-se peças para apenas duas cidades de toda a América – Nova York e Buenos Aires”, explicou Torres. A Vacheron Constantin, que faz parte do Grupo Richemont, fabrica cerca de 17 mil relógios por ano, com preços que iniciam em US$ 15 mil e podem chegar à casa dos milhões de dólares americanos. Há cinco  anos, por exemplo, em comemoração ao aniversário de 250 anos da marca, foi criado um modelo de edição limitada, vendido apenas na maison de Genebra, ao preço aproximado de US$ 1 milhão.

“Vimos que em Buenos Aires não havia um lugar onde se pudesse respirar o luxo”, diz Miriam Kohen, sócia-diretora de Simonetta Orsini e diretora do Petit Palais Buenos Aires. Assim, o novo ícone da Recoleta visa responder à premissa de realizar e tornar tangível, de alguma forma, a suntuosidade. O conceito de luxo parece ter mudado nos últimos tempos. “Hoje o luxo tem mais ligação com a experiência, com o momento de prazer em que você escolhe um objeto específico, do que o objeto em si”, diz ainda Kohen.

Fundada em 1755 por Jean-Marc Vacheron, a grife Vacheron Constantin é uma das marcas mais tradicionais da alta relojoaria, e o mais antigo fabricante de relógios do mundo em atividade. Desde 1996, a marca pertence ao grupo Richemont, um dos maiores conglomerados de empresas de bens de luxo, que também detém marcas como Cartier, Montblanc, Jaeger-LeCoultre e outras. Presente com boutiques próprias na Europa, Estados Unidos, Ásia e Oriente Médio, os produtos da prestigiosa grife também podem ser encontrados em joalherias especializadas na América do Sul, em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Caracas e Buenos Aires.

Por Ricardo Ojeda Marins

A grife Salvatore Ferragamo, uma das mais desejas pelo consumidor do luxo e famosa por seus cobiçados sapatos, comemorou há alguns dias a reabertura de sua boutique no Pacific Place, em Hong Kong, após um extenso período de obras para renovação de sua loja. A nova loja está situada próxima aos elevadores que ligam os escritórios e hotéis, no terceiro piso. O shopping reúne também outras marcas de luxo como Jean Paul Gaultier, Louis Vuitton, Tiffany & Co., Prada, Chanel, Diane von Furstenberg e outras.

Bolsas e sapatos Ferragamo, cobiçadíssimos pelo consumidor AAA

Com nada menos que 3.800 metros quadrados, a nova loja é a maior da grife italiana em Hong Kong, e não poupou recursos em sua arquitetura e decoração, com toda a sofisticação que já esperávamos de Ferragamo. A parte externa apresenta uma fachada de vidro impecável e em suas vitrines pode-se admirar algumas das diversas criações da marca.

Para comemorar a reabertura da boutique, uma edição limitada da bolsa-saco Vara foi lançada exclusivamente em Hong Kong. Disponível nas cores vermelho ou preto, foram produzidas apenas 30 peças em cada cor. A reinauguração contou ainda com a presença de James Ferragamo, diretor da linha de produtos femininos da grife.

Por Ricardo Ojeda Marins

Com nada menos que 40 anos de existência, a Drogaria Iguatemi inova mais uma vez com um conceito de boutique de bem-estar em sua loja do Shopping Iguatemi São Paulo, um dos endereços mais elegantes e sofisticados da cidade. A loja, reinaugurada na semana passada, passou por uma completa reestruturação, cujo objetivo foi transformar o local em um espaço único voltado à beleza, à saúde e ao bem-estar de seus clientes, seguindo o objetivo da empresa desde a sua criação: proporcionar um novo conceito de farmácia tornando possível, a venda de medicamentos, cosméticos e perfumaria num ambiente aconchegante e de maneira diferenciada.

A agência européia Bloom Consulting, com sede em Madrid e especialista em estratégias de fortalecimento de marca, foi responsável pela nova identidade visual da Drogaria Iguatemi. A idéia do projeto foi concebida para agregar à comunicação conceitos como luxo, versatilidade, dinamismo, beleza e bem-estar, valores já incorporados à imagem da empresa. O novo logo mantém as iniciais da rede, mas com um design moderno e sofisticado.

A preocupação da empresa vai muito além de um espaço físico luxuoso. Há o compromisso de garantir um atendimento personalizado, através de uma equipe de profissionais composta por farmacêuticos, consultoras e maquiadores treinados para prestar um ótimo atendimento. “Somos responsáveis por constantemente identificar, validar e promover as melhores tendências e soluções relacionadas a bem-estar. Nossas consultoras de vendas entendem as necessidades do nosso cliente e sempre estão prontas para apresentar as novidades, de acordo com recomendações dermatológicas e de especialistas das marcas”, diz Leonardo Diniz Jorge, diretor da empresa. São mais de 2 mil lançamentos ao ano que vão de produtos do cotidiano aos mais raros e sofisticados.

Após a grande reforma que envolveu um investimento aproximado de R$ 1 milhão, o espaço conta com piso de mármore e fibra de vidro, um lustre com 4.500 cristais importados da Áustria, além de mobília confeccionada para facilitar ainda mais a localização e a acessibilidade dos produtos.

A nova loja chega com um aumento criterioso em seu mix de produtos com 20 novas marcas, como L’Occitane, esmaltes Orly, linha capilar J.F. Lazartigue e a grife de maquiagem inglesa Eyeko.

Além da loja-conceito, a Drogaria Iguatemi também está presente nos shoppings Market Place e Iguatemi Campinas, e negocia para 2011 a abertura de mais três lojas. Uma delas será localizada no Shopping Iguatemi Alphaville, estando as outras ainda em planejamento. Para este ano, a rede espera crescer 25% em vendas.

A nova campanha digital da Burberry

Por Ricardo Ojeda Marins

A grife britânica Burberry está mais do que presente no mundo digital e agora, inspirando-se em seu desfile que foi transmitido em 3D no mês de fevereiro deste ano, a marca lançou sua campanha publicitária digital, permitindo aos visitantes do site interagir com os modelos e com os produtos da nova coleção. Basta movimentar o mouse sobre os personagens e objetos que eles se movem na tela. As imagens giram em até 180 graus, permitindo conhecer cada ângulo das peças.

Bolsa com o famoso xadrez da marca, disponível online por £ 895 (R$ 2.506)

“Desejo que quem veja nossa campanha não enxergue apenas imagens, mas sinta-se parte do que nós criamos”, disse Christopher Bailey, diretor criativo da marca, ao site de tendências WWD. Ele vê a campanha digital como uma extensão do tão comentado desfile da coleção outono-inverno.

O fotógrafo escolhido para a campanha foi Mario Testino, e as fotos realizadas na Pinewood Studios, em Londres e contou com um casting formado pelo ator Douglas Booth, as modelos Nina Porter e Rosie Huntington-Whiteley, além de músicos como Gwilym Gold, Samuel Fry e outros. A campanha foi lançada em 25 de junho, no site da Burberry e em sua página nas redes sociais Facebook, Twitter e Youtube. De acordo com o WWD, cerca de 40% da verba de publicidade da Burberry é gasta atualmente no meio digital.

Deixando sua fama conservadora bem longe, a Burberry, fundada em 1856, oferece hoje moda masculina e feminina de luxo e bom gosto, além de proporcionar uma experiência  inovadora online, trazendo em cada estação uma novidade tecnológica para seus consumidores e admiradores, além é claro, de suas excelentes criações.

Bolsa da nova coleção da grife, vendida por £ 775 (R$ 2.170)

Fachada da loja que fica na New Bond Street

Por Ricardo Ojeda Marins

Quando a grife francesa Louis Vuitton abre uma nova loja, ela tem um jeito particular de chamar a atenção das pessoas. Com a nova flagship da marca, em Londres, não seria diferente. Uma verdadeira maison em plena prestigiosa New Bond Street, ícone do varejo de luxo da capital britânica. São três andares e 1.500 metros quadrados com acessórios de alto luxo, joias e roupas da renomada marca. Estima-se que £ 30 milhões (cerca de R$ 84 milhões) teria sido o valor investido no empreendimento. Yves Carcelle, CEO da marca, não confirma, porém garantiu que valeu a pena. Ainda segundo ele, a grife investe anualmente cerca de £ 215 milhões com suas lojas. O projeto da loja é do arquiteto Peter Marino, famoso por seus trabalhos em Nova York e em diversos países. Em seu interior há obras de arte originais de Gilbert & George, Jeff Koons e Michael Landy. Há uma escadaria de vidro que atravessa todo o edifício, com displays de LED no chão, que mudam constantemente.

As desejadas bolsas e malas da grife francesa

O primeiro andar é dedicado à moda feminina e calçados, e também abriga uma biblioteca com o que há de melhor em livros de arte contemporânea britânica, bem como obras raras de artistas como Anish Kapoor e Gary Hume. No piso inferior fica a área destinada ao público masculino. No piso térreo podem ser encontrados acessórios e obras originais de nomes como Richard Prince e Takashi Murakami. Já no segundo andar fica a sala reservada a um número restrito de clientes, acessível apenas por convite. Para marcar a abertura, Katie Grand comandou uma “mini-retrospectiva” das criações de Marc Jacobs durante os 12 anos de sua colaboração à marca. Carcelle e Bernard Arnault, CEO do grupo LVMH, conglomerado de grifes de luxo que detém a marca Louis Vuitton, ofereceram um jantar de gala repleto de fotógrafos e representantes da alta sociedade para celebrar.

Pode parecer controverso, estando o mundo ainda se recuperando dos efeitos da crise, além de a zona do euro enfrentar um colapso potencial, ter a Louis Vuitton gasto uma verdadeira fortuna na abertura de uma loja que vai vender suas famosas bolsas por muitos milhares de libras. Conforme disse Carcelle, apesar dos problemas econômicos do mundo, a demanda por nossos produtos está crescendo. “No ano passado, nós apreciamos o crescimento mundial de dois dígitos.” Então, diz ele, as pessoas estão mais cautelosas no sentido de que produto comprar, escolhendo por exemplo, dois itens ao invés de três, mas selecionados com cuidado e atenção. “Portanto, há uma busca em torno da qualidade, durabilidade e apelo atemporal de nossos produtos”, diz ainda Carcelle. Harold Tillman, presidente do British Fashion Council, concorda. “Há um ano, com a crise mundial, as pessoas diziam que o mercado de bens de luxo estava em seu fim, mas aqui estamos nós”, diz Tillman.

Apesar das aparências de “sem crise”, é realmente um momento extremamente sensível para a Louis Vuitton, diz Carcelle: o foco está em fazer o máximo com sua já marcante presença no varejo de luxo, tornando-a mais produtiva e eficaz no fortalecimento da marca. Mas a ênfase é, para o momento, investir na produtividade das lojas existentes ao invés de expansão, o que analistas estão chamando de otimização do varejo.

Detalhes da luxuosa escadaria de vidro

Por Ricardo Ojeda Marins

Objeto de desejo de mulheres do mundo todo, as lingeries da grife Victoria´s Secret e seus produtos de beleza ganharão espaço próprio na capital britânica. A marca começa agora a expandir seus domínios por outros países, além dos Estados Unidos e Canadá. Sua primeira loja será em Londres, e o Brasil também está em seus planos.

Segundo a edição inglesa da revista Vogue, o espaço escolhido para a grife fica num dos melhores locais de varejo de luxo em Londres: a esquina da New Bond Street com a Brook Street, espaço de nada menos que 16.500 metros quadrados e a alguns passos de outras grifes prestigiosas como Miu Miu, Jo Malone e Ralph Lauren, e ocupará o local da atual loja Pringle of Scotland, que está reformulando sua estratégia de varejo e o formato de seus pontos de venda. A Pringle encerra suas atividades até o mês de Julho desse ano e a Victoria´s Secret deve ser inaugurada somente em 2012.

Já presente no Brasil com corners nas lojas do Duty Free do Aeroporto Internacional de São Paulo (Guarulhos), a marca também planeja chegar por aqui com loja própria, que deverá ser em algum dos shoppings focados no segmento premium e luxo. Os shoppings Iguatemi, Cidade Jardim e JK Iguatemi certamente estão no alvo do grupo Limited Brands, proprietário de marcas como Victoria’s Secret, La Senza e outras.

Jereissati e Diane no jantar em NY

Por Ricardo Ojeda Marins

O mercado de luxo brasileiro foi destaque do WWD, site americano de tendências. Enquanto outras economias mundiais continuam afetadas pela crise, o Brasil se mostra com estabilidade relativa e sob a mira de marcas de luxo internacionais. As marcas de prestígio e alto valor agregado, desejadas pela classe AAA, estão tornando-se onipresentes também para o público de classe média e alta, que vem crescendo consideravelmente, bem como o desejo dos consumidores por produtos “high-end”.

Em comemoração ao sucesso de seus negócios no Brasil, a renomada designer Diane von Furstenberg realizou, na semana passada, um jantar em sua sede, em Nova York, em torno de Carlos Jereissati, CEO do Grupo Iguatemi. “Eu sou amiga próxima da família Jereissati há muito tempo”, disse a estilista para mais de 70 seletos convidados. “O Iguatemi não é na verdade um shopping. É o único lugar no mundo em que um shopping possui alma,” diz Diane. Von Furstenberg, que em abril desse ano inaugurou sua flagship no Iguatemi de São Paulo, a primeira na América do Sul, disse que em apenas seis semanas o volume de vendas no luxuoso shopping foi por volta de US$ 1 milhão. “Você não acreditaria nos números. Você não pode acreditar como a cliente brasileira é aberta e disposta ao consumo. Ela não se preocupa com o preço. Ela compra para si mesmo. Ela compra para sua filha. Ela compra em todas as opções de cores”, diz Diane.

O jantar, por fazer parte do calendário social agitado de Diane Von Furstenberg, foi inclusive destaque em diversos sites de tendências, como o WWD, Style.com e do fotógrafo e colunista americano Patrick McMullan. Natalia Jereissati, Francisco Costa, Joyce Pascowitch, Gloria Kalil e Erika dos Mares Guia foram alguns dos ilustres convidados.

“De todos os países, o futuro parece melhor no Brasil”, disse von Furstenberg em um brinde. “Meninos bonitos, garotas bonitas em todos os lugares. As mulheres brasileiras amam tudo e não se preocupam com o custo!”. De acordo com Carlos Jereissati, o apelo universal de DVF transcende a roupa em si: “Diane fala à mulher brasileira e a todas as mulheres. Ela é uma pessoa carinhosa e muito pé no chão. Ela representa a energia, a luz, o amor pela vida”, diz o empresário.Von Furstenberg aproveitou o jantar especial para revelar que sua primeira loja de artigos “home” será aberta no Brasil, porém não revelou o local. Será que o jantar foi o palco de um novo casamento com o Iguatemi de São Paulo?

Por Ricardo Ojeda Marins

A Villa Daslu, ícone do mercado de luxo do Brasil, deixará a área de 4.800 m2 que ocupa no bairro da Vila Olímpia, em São Paulo, para se tornar a principal loja do novo shopping JK Iguatemi – empreendimento vizinho, que pertence ao Grupo Jereissati, que deverá ser inaugurado até final de 2010.

A empresária Eliana Tranchesi informou ao jornal Folha de São Paulo ter sido convidada por Carlos Jereissati Filho, presidente do grupo Iguatemi, para ancorar a principal loja do novo shopping de luxo, com uma área de 3.000 m2.

Localizado na esquina com a avenida Juscelino Kubitschek com a Marginal Pinheiros, o JK Iguatemi terá torres com escritórios e hotel, além de lojas de marcas internacionais e brasileiras. O Iguatemi e a WTorre, que é dona do prédio de mais de 7.000 m2 onde a Daslu funciona desde 2005, são sócios no novo projeto.

A administração era feita pela empresa BR Malls. Desde então, a Daslu vem concentrando a venda de produtos de suas marcas, como Daslu, Daslu Homem, Daslu Casa e outras, no térreo e no segundo andar do luxuoso prédio. O grupo Iguatemi assumiu a administração do complexo Villa Daslu (que inclui o espaço ocupado pela marca e por grifes internacionais e lojas nacionais) há cerca de dois meses.

Os demais andares do prédio, que pertence à WTorre, estão sendo desocupados aos poucos. Segundo a Folha de São Paulo, há rumores de que escritórios de alto padrão funcionarão no imóvel que marcou o varejo de luxo brasileiro e já abrigou marcas de prestígio como Dior, Prada e Chanel.

Por Ricardo Ojeda Marins

O iPad, um dos produtos eletrônicos mais desejados do momento, ganhou uma capa protetora com uma assinatura mais do que prestigiosa: a da grife Louis Vuitton. A marca francesa anunciou para 2011 o lançamento de um porta-iPad em duas versões: uma com o seu tradicional monograma, e outra na versão Damier Graphite.

A marca Louis Vuitton, sempre em busca da inovação aliada à exclusividade, foi sagaz na criação do acessório de luxo, já que a Apple, em apenas um dia, vendeu mais de 300mil unidades do iPad. Usuários do iPad agora poderão tê-lo protegido com estilo. E não é de hoje que a tradicional grife cria acessórios para eletrônicos. Os portadores do iPhone 3G também foram presenteados com uma capa protetora após o seu lançamento em diversos países.

Sempre que um produto da Apple chega ao mercado, centenas de periféricos são criados, sempre prometendo ainda mais inovações ao consumidor. Mas para o consumidor do luxo, esse é um mimo mais do que especial e que já está na lista de desejos de muitos. A má notícia é que essa criação da grife francesa só estará disponível a partir de 2011. O preço estimado é em torno de US$350.

Por Ricardo Ojeda Marins

A luxuosa loja de departamentos Harrods, em Londres, foi vendida por cerca de £ 1,5 bilhão (aproximadamente R$ 4 bilhões), segundo confirmou a BBC de Londres.

A venda para o Qatar Holding Group, da família real do Qatar, foi confirmada por Ken Costa, conselheiro no acordo e presidente da Lazard International, no último sábado.

O empresário egípcio Mohammed Al Fayed, proprietário da Harrods desde 1985, concordou em vender a luxuosa loja para a empresa Qatar Holdings. O acordo foi assinado por Fayed e Ahmad Al-Sayed, CEO da Qatar Holding, , na embaixada do Qatar em Mayfair, levando ao fim meses de especulação na cidade sobre o futuro do templo do consumo de luxo. Al Fayed comprou a Harrods há 25 anos, por £ 615 milhões.

O Qatar Holding Group está interessado em desenvolver o potencial da Harrods como uma prestigiosa marca de luxo global e expandir as vendas em todo o mundo pela internet, sempre mantendo as tradições do legendário empreendimento britânico. Al Fayed deverá continuar a ter uma participação na loja, mas não estará envolvido no dia-a-dia do negócio.A venda incluirá todas as partes do grupo Harrods, incluindo propriedades e uma companhia de vôos charter.

Além da loja de departamentos, Al Fayed também é dono do time de futebol Fulham FC e sua fortuna foi recentemente estimada em £ 650 milhões.

Source: BBC London http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/8669657.stm