Postagens Etiquetadas ‘Luxo Consciente’

Luxo consciente: Ralph Lauren faz doação de USD 2 milhões em apoio após o furacão Sandy

Por Ricardo Ojeda Marins

O designer americano Ralph Lauren apoiou fortemente para aliviar a devastação que varreu a costa leste dos Estados Unidos devido ao ciclone pós-tropical, conhecido como furacão Sandy.

Conhecido por sua grife Polo Ralph Lauren e por sua invejável coleção de carros antigos, o empresário doou a impressionante quantia de USD 2 milhões para os fundos destinados a apoiar o alívio e esforços de reconstrução em regiões como New Jersey, Connecticut, Long Island e Westchester County.

A contribuição foi composta por USD 1 milhão doados pela Ralph Lauren Corporation, de que Lauren é CEO, assim como USD 1 milhão originados da Ralph and Ricky Lauren Family Foundation, entidade criada pelo empresário e por sua esposa Ricky Lauren. A doação foi em prol da American Red Cross Disaster Relief Fund, e de outras organizações locais.

Há alguns anos a sustentabilidade  vem ganhando importância na gestão de muitas grifes do Mercado do Luxo e de outros segmentos.  A própria grife Ralph Lauren contribui há anos com ações humanas, como sua coleção Pink Pony, onde cada peça tem estampado o famoso cavalinho da marca na cor rosa e parte de sua arrecadação é destinada à Pink Pony Foundation, entidade criada pelo estilista e que cuida de mulheres que sofrem de câncer de mama. A grife americana criou também, em 2010, uma coleção especial de camisetas polo, em que 100% de suas vendas foram destinadas ao United Way Worldwide Disaster Fund em seu compromisso contínuo para a reconstrução do Haiti.

Grifes como Michael Kors, Gap e outras  também contribuiram com campanhas e doações em prol das vítimas do furacão Sandy nos Estados Unidos.

Carro de luxo ou consumidor de luxo?

Por Ricardo Ojeda Marins

Quando falamos em carros de luxo, logo nos vem em mente algumas características, como grande, espaçoso, imponente, um V8 ou até mesmo um V12. E é claro, algumas marcas que já estão previamente em nosso pensamento: Mercedes, BMW, Audi, Lexus ou Jaguar.

Mas isso mudou. Hoje em dia, é a marca, com seus atributos intangíveis que conta, ou seja, o sentimento do consumidor pela marca. Portanto, o luxuoso pode não necessariamente ser o produto top da marca. Os modelos de luxo ainda carregam com orgulho a sua marca-mãe, à qual é atrelado sempre o conceito de qualidade intrínseca do produto. Algumas marcas são sinônimo de referência de qualidade, design e prestígio.

Mas amanhã certamente haverá uma outra definição de luxo ou prestígio, porque a percepção dos consumidores está em constante mutação. E a concorrência no mercado automobilístico vem aumentando consideravelmente. No Brasil, por exemplo, modelos de automóveis como os utilitários esportivos de marcas como Toyota, Hyundai, Mitsubishi, Honda e outras, disputam o mesmo público-alvo, o consumidor de alta renda. E como conquistá-lo? Como atendê-lo, entendê-lo e encantá-lo? A conquista deste consumidor de luxo é um desafio mesmo para as marcas tradicionais, e se dará, efetivamente, pelas qualidades intangíveis oferecidas, tornando a aquisição de um carro uma experiência inesquecível. Um bem de luxo deve ser altamente desejado, almejado. Enquanto um bem de luxo é adquirido, pelo menos outras 500 pessoas gostariam de fazer o mesmo. O novo luxo é ser, sentir, experimentar, vivenciar, além de fazer parte do estilo de vida que o produto e a marca lhe proporcionam.

A questão da sustentabilidade também possui relevância e pode ser um dos fatores de decisão de compra. Os fabricantes de automóveis de luxo e até mesmo os do mercado de massa no mundo vem mostrando estudos de concepção de modelos com motores elétricos. A Tesla, fabricante de veículos de motor elétrico “high performance” presente nos Estados Unidos e Europa, por exemplo, apresenta o modelo Tesla Roadster(foto), esportivo de alto luxo com preço em torno de US$ 130mil. Mesmo ainda sem essa possibilidade no Brasil, o consumidor do luxo contemporâneo busca, além de realizar seus desejos e experiências, um comprometimento com o meio-ambiente, dando preferência a carros com menor índice de poluição. Esse é o luxo sustentável e consciente.

Lançamento do livro "De peito aberto" com exposição fotográfica

Por Ricardo Ojeda Marins

Depois de 4 anos rodando o Brasil, o Projeto DE PEITO ABERTO revela sua experiência de sucesso em livro e exposição fotográfica inéditos. Com fotos e depoimentos de pacientes, familiares, e médicos de todo o país, livro e exposição mostram como o “cuidar” humanizado pode mudar as perspectivas de um processo tão desafiador como o tratamento do câncer de mama.

No próximo dia 6 de abril, acontecerá o lançamento do Livro “De Peito Aberto – a autoestima da mulher com câncer de mama, uma experiência humanista”, na Livraria Cultura – Arte, do Conjunto Nacional, em São Paulo. A publicação é um projeto realizado pela jornalista Vera Golik e pelo fotógrafo Hugo Lenzi, com o selo da Editora Alaúde, patrocinado pelo Grupo Sanofi-Aventis com o apoio da Lei Rouanet de Incentivo à Cultura.

A concepção do projeto “De Peito Aberto” surgiu após a jornalista Vera Golik e o fotógrafo Hugo Lenzi vivenciarem casos de câncer em suas próprias famílias. Criar o projeto foi a forma encontrada pelos autores de transformar a experiência pessoal em algo ativo para sensibilizar e ajudar outras pessoas.

Desde que foi lançado, em 2006, o projeto “De Peito Aberto” é sucesso de público – atingiu mais de 500 mil pessoas no país –, quebrou paradigmas e mostrou a importância do diálogo e da humanização no tratamento no processo de recuperação. Agora, o conjunto da obra – imagens, depoimentos e diálogos – toma forma de um livro que tem tudo para emocionar e estimular outras mulheres a superar os desafios da luta contra o câncer.

Sob o olhar da lente de Hugo Lenzi, na inédita mostra fotográfica que agora acompanha o livro e conta a jornada do projeto, o visitante caminha por mais de 60 painéis que revelam a história de mulheres de todo o Brasil, entre 24 e 70 anos, de diversas origens, etnias e classes sociais. Lenzi procurou captar as emoções vividas por essas “guerreiras” em cada uma das etapas do câncer: do choque diante do diagnóstico ao medo da perda dos símbolos femininos – cabelo, mama, libido e fertilidade – até o sentimento de vitória com a superação da doença.  “Nosso desafio foi registrar o universo feminino sob uma perspectiva mais humana e sensível e mostrar um novo aspecto a ser trabalhado. Um alerta, um apelo, para que os profissionais de saúde de todo o país enxerguem na paciente não apenas a doença, mas o ser humano completo”, conta o fotógrafo Hugo Lenzi.

O projeto é complementado pela Palestra Interativa, a ser realizad em 10 de abril, reunindo vários participantes do projeto (pacientes, médicos e profissionais de saúde), que tem como objetivo o diálogo com o público no qual os participantes compartilham suas experiências mostrando como a vivência humanista pode ajudar a enfrentar a doença.

Programe-se e participe deste nobre projeto humanista:

06 de Abril – Lançamento do Livro “De Peito Aberto – A autoestima da mulher com câncer de mama, uma experiência humanista Local: Livraria Cultura – Loja Arte – Conjunto Nacional, das 18h30m às 21h30

06 a 22 de Abril – Lançamento da Exposição Fotográfica: “De Peito Aberto – A autoestima da mulher com câncer de mama, uma experiência humanista Local: saguão do Conjunto Nacional – De segunda a sexta, das 7h às 22 h / sábados, domingos e feriados, das 10h às 22h

10 de Abril – Palestra Interativa  que reunirá vários participantes do projeto (pacientes, médicos e profissionais de saúde)Local: Cine Bombril, em frente à Livraria Cultura, no Conjunto Nacional das 10h às 12h30min

Luxo Consciente : Sustentabilidade como ferramenta de conquista de simpatia do consumidor

Tiffany Sustainability

Por Ricardo Ojeda Marins

As grandes e prestigiosas marcas de luxo sempre foram conhecidas por sua incrível e capacidade de lançar tendências. Basta que um acessório, cor ou tecido seja apresentado com sucesso nas passarelas para a novidade ser alvo de desejo presente nas maiores redes de varejo de moda distribuídas pelo mundo. Porém, a recente crise econômica que abateu boa parte da economia de países desenvolvidos e o surto de comedimento gerado por ela inverteram esse processo. Agora, as grandes grifes que perseguem uma “moda”: a da sustentabilidade. Claro que não nasceu um repentino amor pelas florestas ou por comunidades de países devastados por guerras e pela miséria. Muitas companhias foram sensibilizadas por uma lógica puramente econômica. Nos últimos dois anos, segundo dados da consultoria Bain & Company, o mercado de luxo mundial sofreu retração de mais de 10% – uma conta de quase 25 bilhões de dólares. Para enfrentar esses tempos difíceis, as marcas de luxo encontraram no apelo ecológico e na postura politicamente correta a maneira mais eficiente de fazer com que o consumidor não se sinta tão culpado ao desembolsar uma pequena fortuna por uma bolsa ou uma roupa tão desejada.

O primeiro a aderir ao “luxo com consciência” foi o grupo LVMH, dono de marcas como Fendi, Louis Vuitton e Donna Karan. Em maio de 2009, o maior conglomerado de luxo do mundo adquiriu 50% de participação na grife Edun, que foi criada pelo cantor Bono Vox para promover o desenvolvimento em países pobres – o algodão usado nas peças, por exemplo, é cultivado por pequenos produtores da África. Outras grifes internacionais, como a Tiffany&Co, que deixou de empregar corais na fabricação de suas jóias, também vem participando ativamente com políticas de responsabilidade social. Na foto acima, pode-se observar uma peça de edição limitada, criada por Marc Jacobs exclusivamente para campanha beneficente da grife Louis Vuitton, em leilão realizado em Londres no ano passado.

Uma das estratégias mais estruturadas é a da Cartier, responsável pela compra de 1% de todo diamante usado em jóias no planeta. A marca francesa mobilizou o Responsible Jewellery Council, que reúne 150 fabricantes de jóias, para convencer todos os associados a exigir de seus fornecedores uma certificação ambiental e social – de modo a garantir que as pedras preciosas utilizadas em suas peças não tenham nenhuma ligação com zonas de conflito, sobretudo na África.

Embora o ímpeto sustentável tenha se intensificado em 2009, algumas marcas de luxo já vem empenhando-se numa espécie de marketing verde há pelo menos cinco anos. Apesar do engajamento demonstrado por elas, ainda é cedo para saber se o apelo ecológico veio mesmo para ficar – ou se não passa de mero artifício para enfrentar os tempos duros. Como boa parte dessas empresas não revela quanto vem sendo investido, fica difícil saber o seu real grau de comprometimento. Seja apenas por estratégia e/ou pela conscientização em si, o importante é saber que, boa parte das marcas tem uma política de sustentabilidade que, aliás, é algo admirado pelo consumidor contemporâneo e fator decisivo de compra para muitos. O consumidor contemporâneo está disposto a pagar uma fortuna por um bem de luxo e a reputação da empresa será, com certeza, algo que o tornará um consumidor do luxo consciente.

Você e a sua empresa estão preparados para engajar-se nesse movimento?

Trousseau do Bem: a união do bom gosto e da solidariedade

Por Ricardo Ojeda Marins

A campanha Trousseau do Bem 2010 começou esta semana e ocorrerá até 31 de março em todas as lojas da marca. São oferecidos produtos da luxuosa grife com descontos significativos, revertendo parte da renda a entidades beneficentes de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Distrito Federal.

Este nobre projeto da Trousseau vem fazendo o bem desde 1999, quando foi criado por Adriana Trussardi e Romeu Trussardi Neto, com o intuito de unir a venda especial de produtos Trousseau a uma campanha beneficente. Além de adquirir produtos desejados por muitos, os clientes também tem a oportunidade de refletir e ajudar em causas sociais.

Com 18 anos de existência e proporcionando experiências únicas a seus clientes, a Trousseau, além de trazer a moda para sua casa, com produtos sofisticados das últimas tendências mundiais e os clássicos inesquecíveis, mostra ser uma marca que reflete o luxo contemporâneo, cujo consumidor vive em busca pelo privilégio de usufruir sensações únicas e inesquecíveis, além da preocupação em contribuir para um mundo melhor. É o luxo consciente e sustentável.

Vale lembrar que é possível contribuir com esta campanha também pela loja virtual da Trousseau:

http://www.trousseau.com.br/

Ralph Lauren cria polos exclusivas para campanha em prol do Haiti

Por Ricardo Ojeda Marins

A grife americana Polo Ralph Lauren lançou a coleção “The Haiti Relief Polo Shirt”, que é composta por camisetas polo estampadas com o clássico cavalinho da marca e com a bandeira do Haiti. Disponíveis para homens e mulheres, ao custo de cerca de 100 dólares, podem ser adquiridas pelo site da grife.

A Ralph Lauren tem parceria com a United Way neste nobre projeto, e 100% da renda será doada para a United Way Worldwide Disaster Fund em seu compromisso contínuo para a reconstrução do Haiti.

Unindo sua expertise na criação de peças clássicas com sua conscientização, a Ralph Lauren encontrou uma maneira elegante de ajudar a resolver um problema que está mobilizando países do mundo todo. Esse é o luxo consciente!

Conheça a coleção e participe também deste ato tão nobre:

http://www.ralphlauren.com/family/index.jsp?categoryId=3999880&cp=1760781&ab=ln_men_features_haitireliefpolos

Gucci e Unicef comemoram aniversário de parceria beneficente

Gucci e Unicef
Por Ricardo Ojeda Marins

Anualmente, a grife Gucci lança uma coleção de acessórios cujas vendas são revertidas para projetos da Unicef, em benefício de crianças órfãs ou portadoras de HIV na África. Este ano é comemorado o quinto aniversário desta campanha beneficente.

A Gucci está em parceria com Michael Roberts, autor do livro “Snowman in Paradise”, publicado em 2004. Em benefício da campanha da Gucci para ajudar as crianças na África, Roberts escreveu uma seqüência intitulada “Snowman in Africa”.

O livro será vendido exclusivamente nas lojas Gucci e pelo site da marca. Para esta iniciativa, 100% da totalidade das receitas serão revertidos para a UNICEF.

Frida Giannini, diretora de criação da marca, também colaborou ativamente na campanha, projetando uma linha exclusiva de acessórios. 25% de todos os produtos de sua coleção vão para a UNICEF. Eles estarão à venda nas lojas Gucci em diversos países.

A Campanha Anual da Gucci em benefício da UNICEF já arrecadou mais de US$ 7 milhões nos cinco anos desde a sua criação. Ela ajuda a apoiar a educação, água potável e programas de saúde para portadores de HIV em regiões da África. Esta campanha mostra um luxo consciente, algo que vem sendo praticado cada vez com maior freqüência por empresários do mundo contemporâneo.

Conheça detalhes da coleção e da parceria pelo site:

http://www.gucci.com/us/us-english/gucci-news/unicef-2009/

Louis Vuitton: criação de peças únicas para leilão beneficente

Por Ricardo Ojeda Marins

Em parceria com a Sotheby’s International Realty, a Louis Vuitton realizou um leilão beneficente em Londres, onde cerca de 550 mil Euros arrecadados foram destinados à Cruz Vermelha na Nigéria – Nigerien Red Cross Fighting Malnutrition Programme, na comemoração de 150 anos da instituição.

Durante o evento, que foi seguido de um jantar de gala, foram leiloadas criações exclusivas, tendo como destaque a elegante mala de primeiros socorros feita para a Cruz Vermelha. Prova de uma criação personalizada, pode-se notar na parte interna que a compilação das caixas de alumínio vermelho e prata formam uma cruz vermelha juntamente com o logo do lado de fora, que estampa o tradicional monograma da marca.

O evento também contou com peças criadas pela fotógrafa Annie Leibovitz, o artista Damien Hirst, o músico argentino Gustavo Santaolalla, o designer Marc Jacobs e Patrick-Louis Vuitton, integrante da quinta geração do clã francês.

Desde 1854, a grife francesa Louis Vuitton é sinônimo de tradição, sofisticação e inovação. De la para cá, a renomada marca tornou sua produção industrial, porém até os dias de hoje ainda oferece a seus clientes o privilégio da customização: a criação de modelos únicos e fabricados sob encomenda.

Hoje a Louis Vuitton é uma das grifes mais desejadas e copiadas do mundo, e uma das principais marcas do Grupo LVMH. A parceria com a Cruz Vermelha mostra que o grupo francês, além de otimizar o seu expertise, também está consciente na necessidade em participar em projetos de responsabilidade social. É o luxo consciente.

Conheça mais detalhes das exclusivas peças criadas, bem como os participantes:

http://www.sothebys.com/minisite/lv/index.html

Montblanc e Unicef: a parceria da sofisticação com a responsabilidade social

Por Ricardo Ojeda Marins

A grife Montblanc e a Unicef uniram-se em prol de uma causa mais do que justa: a ajuda na educação de crianças ao redor do mundo. Ciente de que a educação é uma palavra-chave para o bom desenvolvimento de qualquer país, a Montblanc criou uma linha exclusiva de produtos luxuosos para contribuir com a campanha, dentre eles uma limitada edição de canetas, artigos de couro e jóias.

“Signature for Good”, nome da campanha, receberá 10% do preço de venda dos produtos. A Montblanc promete que entre o período de Junho de 2009 até Maio de 2010, haverá uma doação de, no mínimo, US$ 1,5 milhões.

Desde 2004 em parceria com a Unicef, a Montblanc mostra-se como exemplo do Luxo Contemporâneo: uma marca renomada de luxo, com produtos exclusivos e uma participação ativa em causas sociais.
Vale a pena conhecer e fazer parte do “Signature for Good” através dos endereços:

http://www.montblanc.com/charity_initiative/signatureforgood/#

http://www.mysignatureforgood.com/

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