Por Ricardo Ojeda Marins

Por Ricardo Ojeda Marins

O Fórum Permanente de Cultura Contemporânea Universo do Conhecimento, conhecido como Universo do Conhecimento, é um fórum estimulador de estudos e análises para compreensão das transformações pelas quais passa a sociedade e também sua direção para o futuro.

As atividades do Universo do Conhecimento são organizadas através de cursos, palestras e workshops organizados em 12 núcleos temáticos, tais como Núcleo de Estudos do Futuro e Núcleo de Tendências Comportamentais.

É no Núcleo de Arte e Cultura que será realizado o curso “A Arte como Valor: Simbólico, Emocional e Mercadológico” – apresentado pelo curador Olivio Guedes. Esse curso será desenvolvido em 3 encontros, abordando as Origens do Pensamento, da História e da Arte; O Signo, o Símbolo e a Idéia; e Valores: Emocional e Mercado, estudando os objetos e objetivos transformadores.

Olivio Guedes pretende, através desse curso, ampliar o conhecimento em relação ao conceito de Arte e a Sociedade, e suas mudanças ao longo do tempo e sua transformação em mercadoria.
O público interessado nas transformações pelo que passa o luxo contemporâneo busca não apenas a Arte como objeto, mas sim os signos, símbolos e idéias que envolvem o universo do valor, terá a oportunidade de entender melhor essas relações.

Pelo link abaixo, você poderá saber mais detalhes sobre o curso e do Universo do Conhecimento:

http://www.universodoconhecimento.com.br/content/view/282/

Foto: Olivio Guedes – diretor cultural do MuBE (Museu Brasileiro da Escultura), leiloeiro oficial e sócio da Slaviero & Guedes Galeria de Arte.

Por Ricardo Ojeda Marins

O jovem Sergio Kamalakian Savone – Sergio K., tem conquistado cada vez mais um público seleto formado por rapazes bem nascidos e descolados. O estilista inaugurou sua flagship store na Oscar Freire em Setembro deste ano, além de já possuir duas lojas próprias na capital paulista – no Shopping Iguatemi e no Market Place, bem como um corner na Daslu.

O novo espaço, chamado Men’s Universe, é um templo do consumo da moçada. Ali pode-se encontrar desde camisetas e bermudas a trajes de alfaiataria e sapatos de couro com linhas modernas. Todos levam a marca do estilista, criador das camisas pólo com um logotipo em forma de coroa e que são objeto de desejo de seu público-alvo. O projeto foi assinado pelo renomado arquiteto Adriano Mariutti, e possui cerca de 130 m², 2 pisos, fachada inteira de vidro, e um autêntico Porsche Spyder 1954 prateado pendurado na parede como decoração.

Sergio K. começou em uma pequena loja na Oscar Freire, vendendo sapatos de couro argentino. Com essa vivência, observou que os homens preferem comprar tudo que desejam em um único espaço. A partir daí, aumentou a diversidade de produtos, mantendo sempre a excelência da qualidade de suas criações. Todas elas refletem o gosto pessoal do estilista, dando-lhes um toque artesanal.

Prova de seu prestígio, em 2006 foi escolhido por Ralph Lauren para embaixador do perfume Polo Black no Brasil. Vale lembrar que boa parte de seus clientes representa o antigo e saudoso público da Polo Ralph Lauren, que desde 2001 não está mais presente no Brasil com loja própria.

Sempre antenado com os acontecimentos mundiais, Sergio K. mostra em suas peças muito além de moda, criação e estilo. Um bom exemplo disso foi a camiseta criada com o dizer “Save Lebanon”, em 2006, cuja venda foi revertida para o comitê SOS Salve o Líbano, que levantou recursos para ajudar vítimas do conflito de Hazbollah com Israel.

Conheça a coleção de Sergio K e os projetos SK Care, de envolvimento em causas humanitárias através do Site e do Blog do estilista:
http://www.sergiok.com.br/
http://blog.sergiok.com.br/

Por Ricardo Ojeda Marins

A campanha publicitária agressiva da Hyundai veiculando seu novo modelo Azera não mediu esforços para colocar o seu produto como superior às marcas tradicionais e de luxo como BMW, Mercedes Benz e Jaguar.

“Mais espaço interno que uma BMW Série 7. Mais potente que uma Mercedes Classe C. Mais equipado que um Jaguar XJ”.

A citação acima é a prova de como a campanha foi explícita na comparação de seu produto com os tradicionais de luxo. Apesar das comparações, a Hyundai na verdade não tem a intenção de atrair os potenciais compradores desses carros, e sim dos modelos Ford Fusion, VW Passat e Chevrolet Omega, que tem a mesma faixa de preço do Azera. Revistas e sites especializados em Automóveis fazem ótimas referências técnicas do novo carro, que tem foco nítido na relação custo-benefício. Os resultados, segundo a própria Hyundai, são animadores: 675 unidades vendidas no 1º trimestre, contra 256 do Omega, 254 do Passat e 219 do Toyota Camry, também da mesma faixa de preço.

A campanha apostou na racionalidade, evidenciando qualidades como espaço, potência e equipamentos. A intenção da Hyundai foi posicionar o Azera como um carro de luxo, mas resta uma dúvida: o comprador de um carro de luxo dará importância à racionalidade do produto ou a tradição pela montadora e o design?

A Hyundai ainda evidencia o preço como algo impressionante, o que é incompatível com as estratégias de comunicação do luxo. O consumidor busca um produto de luxo pela sua exclusividade, por ser algo inovador e não apenas pelo “ter”. Uma compra de um produto de luxo transcende ao racional.

Uma das Esquinas Mais Valorizadas do Planeta fica bem aqui nos Jardins

Por Ricardo Ojeda Marins

As marcas de Luxo Contemporâneo pagam milhões para serem vistas no espaço comercial mais valorizado da América Latina

A esquina das ruas Haddock Lobo e Oscar Freire ficou imune ao assédio das marcas prestigiadas como Polo Ralph Lauren, Zara e Christian Dior e esteve parada por mais de uma década. Para quem não se lembra, ali já funcionou há muito tempo atrás a loja de roupas femininas Greenfield e a Beneducci, loja de sapatos. A famosa francesa Hermès chegou a alugar o ponto, mas por problemas relacionados a direitos de uso da marca no país, não pode abrir as portas no espaço.

Com negociação exaustiva e muita perícia, que levou mais de um ano, estima-se que se chegou a um valor de aluguel de 120 mil, além de um pay-front milionário não declarado.

Agora depois de uma belíssima construção totalmente nova em 4 andares, o empreendimento abriga o Espaço Santa Helena, uma luxuosa loja de homeware. A loja conceito pertence ao Grupo Santa Helena, que é também proprietária da Suxxar e da Cleusa Presentes. O espaço foi inaugurado em maio de 2008, e conta com um amplo mix de produtos, apostando nos diversos estilos de vida de sua clientela, desde a mais formal até a mais eclética. O espaço conta com Espaço Gourmet, Consultoria full time para noivos, Concierge, Chapelaria e o prestígio de grifes como Cacharrel, Valentino, Rosenthal e Versace.
Vale a pena conferir!