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Hyundai Azera: Um Carro Atraente ou um Carro de Luxo?

Por Ricardo Ojeda Marins

A campanha publicitária agressiva da Hyundai veiculando seu novo modelo Azera não mediu esforços para colocar o seu produto como superior às marcas tradicionais e de luxo como BMW, Mercedes Benz e Jaguar.

“Mais espaço interno que uma BMW Série 7. Mais potente que uma Mercedes Classe C. Mais equipado que um Jaguar XJ”.

A citação acima é a prova de como a campanha foi explícita na comparação de seu produto com os tradicionais de luxo. Apesar das comparações, a Hyundai na verdade não tem a intenção de atrair os potenciais compradores desses carros, e sim dos modelos Ford Fusion, VW Passat e Chevrolet Omega, que tem a mesma faixa de preço do Azera. Revistas e sites especializados em Automóveis fazem ótimas referências técnicas do novo carro, que tem foco nítido na relação custo-benefício. Os resultados, segundo a própria Hyundai, são animadores: 675 unidades vendidas no 1º trimestre, contra 256 do Omega, 254 do Passat e 219 do Toyota Camry, também da mesma faixa de preço.

A campanha apostou na racionalidade, evidenciando qualidades como espaço, potência e equipamentos. A intenção da Hyundai foi posicionar o Azera como um carro de luxo, mas resta uma dúvida: o comprador de um carro de luxo dará importância à racionalidade do produto ou a tradição pela montadora e o design?

A Hyundai ainda evidencia o preço como algo impressionante, o que é incompatível com as estratégias de comunicação do luxo. O consumidor busca um produto de luxo pela sua exclusividade, por ser algo inovador e não apenas pelo “ter”. Uma compra de um produto de luxo transcende ao racional.

Uma das Esquinas Mais Valorizadas do Planeta

Uma das Esquinas Mais Valorizadas do Planeta fica bem aqui nos Jardins

Por Ricardo Ojeda Marins


As marcas de Luxo Contemporâneo pagam milhões para serem vistas no espaço comercial mais valorizado da América Latina

A esquina das ruas Haddock Lobo e Oscar Freire ficou imune ao assédio das marcas prestigiadas como Polo Ralph Lauren, Zara e Christian Dior e esteve parada por mais de uma década. Para quem não se lembra, ali já funcionou há muito tempo atrás a loja de roupas femininas Greenfield e a Beneducci, loja de sapatos. A famosa francesa Hermès chegou a alugar o ponto, mas por problemas relacionados a direitos de uso da marca no país, não pode abrir as portas no espaço.

Com negociação exaustiva e muita perícia, que levou mais de um ano, estima-se que se chegou a um valor de aluguel de 120 mil, além de um pay-front milionário não declarado.

Agora depois de uma belíssima construção totalmente nova em 4 andares, o empreendimento abriga o Espaço Santa Helena, uma luxuosa loja de homeware. A loja conceito pertence ao Grupo Santa Helena, que é também proprietária da Suxxar e da Cleusa Presentes. O espaço foi inaugurado em maio de 2008, e conta com um amplo mix de produtos, apostando nos diversos estilos de vida de sua clientela, desde a mais formal até a mais eclética. O espaço conta com Espaço Gourmet, Consultoria full time para noivos, Concierge, Chapelaria e o prestígio de grifes como Cacharrel, Valentino, Rosenthal e Versace.
Vale a pena conferir!

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