Arquivo para a Categoria ‘Eletrônicos’

Marcas de carro e som investem em parceria e se diferenciam no mercado de luxo

bang olufsen bmw

Por Ricardo Ojeda Marins

Artigo publicado no Blog do Milton Jung (Rádio CBN)

Duas das mais prestigiosas marcas de luxo voltam a unir expertises e rodar juntas a bordo do modelo X6 da montadora alemã BMW. O carro sai de fábrica com sistema de áudio da Bang & Olufsen – os dinamarqueses produzem os mais elegantes e sofisticados equipamentos eletrônicos do mundo – reproduzindo parceria que já havia sido realizada com outros fabricantes de automóvel do segmento de luxo.

O novo modelo X6, vendido no Brasil por cerca de R$ 500mil, tem sistema de som Surround, que permite criar uma agradável atmosfera a bordo, com uma acústica excepcional. O extraordinário som é emitido por 16 alto-falantes com uma potência de 1.200 Watts, incluindo um alto-falante central integrado no painel. O alto-falante central emite os sons médios e está equipado com tecnologia que permite oferecer qualidade semelhante em todos os lugares do carro. O cliente pode escolher entre duas configurações sonoras: o modo “Studio”, com um som cristalino, ou o modo “Expanded”, que oferece maior expansão da acústica. A iluminação da cobertura frontal dos alto-falantes completa o prazer audiovisual.

No mercado de produtos de luxo, é comum o uso do co-branding, estratégia utilizada por BMW e Bang & Olufsen. A prática consiste no desenvolvimento de um projeto unindo duas marcas com o objetivo de valorizá-las e fortalecê-las ainda mais. O co-branding é uma das ferramentas mais importantes para solidificar ou posicionar a imagem de uma empresa neste segmento. Tem sido explorado com frequência no cenário competitivo global, no qual cada vez é mais difícil diferenciar-se diante de consumidores extremamente exigentes como os de alta renda.

Ricardo Ojeda Marins é Professional & Self Coach, Administrador de Empresas pela FMU-SP e possui MBA em Marketing pela PUC-SP. Possui MBA em Gestão do Luxo na FAAP, é autor do Blog Infinite Luxury e escreve às sextas-feiras no Blog do Mílton Jung.

O luxo de permitir-se à reflexão!

mercado do luxo brasil

Por Ricardo Ojeda Marins

Artigo publicado no Blog do Milton Jung (Rádio CBN)

Esse época de fim do ano é inevitável fazermos um balanço. Seja pessoal, profissional, espiritual, é um momento em que muitos se permitem essa reflexão. Eu, pessoalmente, de uns tempos pra cá procuro fazer esse balanço/reflexão durante o ano todo, até porque não dá para esperar um ano para mudar o que devemos em nossas vidas. Penso eu. O tempo passa muito rapidamente e cabe a nós buscarmos o que nos falta, corrigir o que nos parece errado e aprender o que ainda não conhecemos….sim, sempre temos algo novo a aprender…

Nessa reflexão, para mim particularmente, sempre há agradecimentos. Um agradecimento interno de tudo que aprendi, conquistei, sonhos que realizei. Nunca conseguimos tudo e no prazo que gostaríamos, mas a gratidão é essencial para seguirmos em frente. Gratidão pelo que conquistei, pelas Amizades que cativei, pelos Negócios que realizei, por ter poucos e bons queridos ao meu redor…

Ser convidado pelo meu querido amigo e autor deste blog, Mílton Jung, foi um dos privilégios que conquistei neste ano. Um espaço democrático, com temas diversos, comentários bacanas, enfim…um ambiente de credibilidade altíssima e que dá prazer contribuir e fazer parte. Ser admirador da pessoa e do profissional Mílton Jung foi um dos fatores que mais colaboraram para a minha inspiração nos textos. Afinal, quando a gente admira uma pessoa, seja ela uma figura pública ou não, dá muito mais prazer em entregar o melhor.

Admiração, aliás, penso eu, que é um luxo. Pare para pensar quantas pessoas ao seu redor você admira. Podemos gostar de muitos, amar poucos, mas admirar…bem poucos!

Que 2014 seja um ano luxuoso para todos vocês que nos acompanham aqui no blog, Independentemente do significado de Luxo para cada um, que sabemos que é algo muito particular e subjetivo. Pra mim, Luxo é vivenciar experiências inesquecíveis, ter tempo para estar ao lado das pessoas que gostamos e admiramos, liberdade para fazer o que queremos…ou seja, que 2014 seja repleto de boas sensações a todos nós! E o mais importante: o meu muito obrigado a todos vocês pelas visitas ao blog e por lerem os meus artigos. Afinal, agradecer é sinônimo de respeito e de educação, dois artigos em extinção no mundo moderno….feliz ano novo!

Apple inaugura em Londres sua maior loja

Por Ricardo Ojeda Marins

A mais recente loja da Apple abriu suas portas ao público neste último sábado, em Londres. Esta é a 300ª e a maior loja da marca no mundo. Uma multidão de apaixonados pela marca de Steve Jobs se reuniu em frente ao local, em Covent Garden, e esperou na fila durante horas, amparada da garoa que caía por guarda-chuvas cedidos pela própria loja. Tudo isso pela oportunidade de estar entre os primeiros a visitar o novo templo do consumo na capital inglesa. O primeiro cliente antecipou-se, chegando 24 horas antes da abertura. A apenas alguns passos dali, encontram-se marcas de prestígio como Paul Smith, Diesel, Pepe Jeans London e outras.

Com um staff de 300 colaboradores, a loja ocupa um clássico edifício construído em 1870, restaurado e renovado, mantendo a maior parte da arquitetura e design originais. O alto padrão de seu interior é notado por suas escadarias de vidro, móveis em carvalho e aço escovado. Arcos e cúpula de vidro completam o luxuoso visual da loja. O estabelecimento tem espaços exclusivos para Macs, iPhones, iPads e iPods em seus 3 andares. Escritórios corporativos da Apple ocupam a parte superior do edifício. O edifício situa-se em uma das praças mais movimentadas de Londres, com um mix de moradores e turistas.  É a quarta loja da Apple na cidade, e fica próxima de sua unidade da Regent Street, região que concentra grifes como Issey Miyake, Molton Brown, Jaeger e outras. O mercado premium britânico mostra sua relevância para a empresa. Segundo o vice-presidente de vendas da empresa, Ron Johnson, a loja da Apple na Regent Street, aberta em 2004, é a mais popular e bem-sucedida do mundo.

O primeiro andar é destinado a serviços como o Genius Bar, que oferece suporte técnico gratuito, e o One to One (treinamento personalizado sobre o funcionamento dos aparelhos e conta com ajuda até para baixar arquivos). A parte central destina-se a workshops e seminários. Agora pequenas empresas também poderão participar de workshops para receber orientação sobre as melhores soluções para seus negócios. Os clientes podem ainda instalar e testar seus aparelhos recém-adquiridos, saindo da loja já com tudo funcionando.

O novo endereço londrino da Apple segue a sua estratégia de varejo, buscando proporcionar a seu consumidor experiências com a marca, sempre em um ponto de venda elegante, espaçoso, com suas tão cobiçadas criações eletrônicas e um staff preparado para informar sobre os produtos e sua usabilidade. De acordo com Johnson, o projeto da Apple em Covent Garden era realmente criar um amplo espaço de varejo para expressar a marca.

A famosa marca da maçã, que já está presente em diversos países do mundo e algumas delas icônicas como a da Fifth Avenue em Nova York e do Louvre em Paris, promete ainda abrir novas lojas em Chicago, Paris e Shanghai, segundo o jornal britânico The Guardian.

Assista ao vídeo da inauguração:

Steve Jobs apresenta o novo iPhone 4 na WWDC 2010

Por Ricardo Ojeda Marins

A Apple anunciou esta semana o iPhone 4, o novo modelo do iPhone. Steve Jobs, CEO da empresa, demonstrou alguns dos recursos do aparelho na WWDC 2010 (Worldwide Developers Conference), evento para desenvolvedores, que ocorre até o dia 11 de junho em São Francisco, nos Estados Unidos. A conferência foi iniciada com uma palestra de Steve Jobs, que aproveitou para comentar também o sucesso da venda de mais de 2 milhões de unidades do iPad, recém-lançado pela Apple.

O aparelho mantém os recursos do atual iPhone 3GS, como GPS, conexão 3G Bluetooth e Wi-Fi, acrescido de novidades como a espessura de 9,3 milímetros, 24% menor do que o modelo 3GS, câmera com resolução de 5 megapixels, câmera para videoconferências, tela de 3,5 polegadas com resolução de 326 pixels por polegada, corpo feito de vidro super resistente, um tipo de aço nas laterais do aparelho e outras.

O iPhone 4 começará a ser comercializado a partir de 24 de junho nos Estados Unidos, Reino Unido, França e outros países da Europa. Até o fim de julho o aparelho estará disponível em mais 17 países. O Brasil ainda não consta dessa lista. Jobs afirmou que até setembro o aparelho estará disponível em aproximadamente 88 países, mas não deu detalhes sobre quais seriam eles. É possível que o Brasil esteja entre os selecionados, mas ainda não há nenhuma informação oficial da Apple.

O sistema operacional será iOS 4.  Além do recurso multitarefa, que permite ao usuário, por exemplo, ouvir música enquanto envia um e-mail, o iPhone 4 reúne as mensagens de e-mail em conversas para facilitar o seu manuseio, permite a criação de pastas e tem suporte para comunicação segura de dados.

Além das novidades tecnológicas, uma boa notícia para os FarmVille lovers. O FarmVille, um dos aplicativos mais utilizados no Facebook está a caminho do iPhone. No evento WWDC 2010, Mark Pincus, CEO da Zynga, anunciou que o jogo terá uma versão para o iPhone. O executivo afirmou que o game estará disponível no final de junho e fazendas criadas no Facebook poderão ser acessadas pelo iPhone.

Quarta geração de um dos celulares mais inovadores e desejados mundialmente, o iPhone 4 custará, nos Estados Unidos, a partir de US$ 199 (modelo de 16 GB) em planos da AT&T, operadora exclusiva do iPhone no país.

Louis Vuitton lança capa para iPad

Por Ricardo Ojeda Marins

O iPad, um dos produtos eletrônicos mais desejados do momento, ganhou uma capa protetora com uma assinatura mais do que prestigiosa: a da grife Louis Vuitton. A marca francesa anunciou para 2011 o lançamento de um porta-iPad em duas versões: uma com o seu tradicional monograma, e outra na versão Damier Graphite.

A marca Louis Vuitton, sempre em busca da inovação aliada à exclusividade, foi sagaz na criação do acessório de luxo, já que a Apple, em apenas um dia, vendeu mais de 300mil unidades do iPad. Usuários do iPad agora poderão tê-lo protegido com estilo. E não é de hoje que a tradicional grife cria acessórios para eletrônicos. Os portadores do iPhone 3G também foram presenteados com uma capa protetora após o seu lançamento em diversos países.

Sempre que um produto da Apple chega ao mercado, centenas de periféricos são criados, sempre prometendo ainda mais inovações ao consumidor. Mas para o consumidor do luxo, esse é um mimo mais do que especial e que já está na lista de desejos de muitos. A má notícia é que essa criação da grife francesa só estará disponível a partir de 2011. O preço estimado é em torno de US$350.