Arquivar para junho, 2010

Burberry lança nova campanha publicitária interativa

A nova campanha digital da Burberry

Por Ricardo Ojeda Marins

A grife britânica Burberry está mais do que presente no mundo digital e agora, inspirando-se em seu desfile que foi transmitido em 3D no mês de fevereiro deste ano, a marca lançou sua campanha publicitária digital, permitindo aos visitantes do site interagir com os modelos e com os produtos da nova coleção. Basta movimentar o mouse sobre os personagens e objetos que eles se movem na tela. As imagens giram em até 180 graus, permitindo conhecer cada ângulo das peças.

Bolsa com o famoso xadrez da marca, disponível online por £ 895 (R$ 2.506)

“Desejo que quem veja nossa campanha não enxergue apenas imagens, mas sinta-se parte do que nós criamos”, disse Christopher Bailey, diretor criativo da marca, ao site de tendências WWD. Ele vê a campanha digital como uma extensão do tão comentado desfile da coleção outono-inverno.

O fotógrafo escolhido para a campanha foi Mario Testino, e as fotos realizadas na Pinewood Studios, em Londres e contou com um casting formado pelo ator Douglas Booth, as modelos Nina Porter e Rosie Huntington-Whiteley, além de músicos como Gwilym Gold, Samuel Fry e outros. A campanha foi lançada em 25 de junho, no site da Burberry e em sua página nas redes sociais Facebook, Twitter e Youtube. De acordo com o WWD, cerca de 40% da verba de publicidade da Burberry é gasta atualmente no meio digital.

Deixando sua fama conservadora bem longe, a Burberry, fundada em 1856, oferece hoje moda masculina e feminina de luxo e bom gosto, além de proporcionar uma experiência  inovadora online, trazendo em cada estação uma novidade tecnológica para seus consumidores e admiradores, além é claro, de suas excelentes criações.

Bolsa da nova coleção da grife, vendida por £ 775 (R$ 2.170)

Louis Vuitton surpreende com sua nova flagship em Londres

Fachada da loja que fica na New Bond Street

Por Ricardo Ojeda Marins

Quando a grife francesa Louis Vuitton abre uma nova loja, ela tem um jeito particular de chamar a atenção das pessoas. Com a nova flagship da marca, em Londres, não seria diferente. Uma verdadeira maison em plena prestigiosa New Bond Street, ícone do varejo de luxo da capital britânica. São três andares e 1.500 metros quadrados com acessórios de alto luxo, joias e roupas da renomada marca. Estima-se que £ 30 milhões (cerca de R$ 84 milhões) teria sido o valor investido no empreendimento. Yves Carcelle, CEO da marca, não confirma, porém garantiu que valeu a pena. Ainda segundo ele, a grife investe anualmente cerca de £ 215 milhões com suas lojas. O projeto da loja é do arquiteto Peter Marino, famoso por seus trabalhos em Nova York e em diversos países. Em seu interior há obras de arte originais de Gilbert & George, Jeff Koons e Michael Landy. Há uma escadaria de vidro que atravessa todo o edifício, com displays de LED no chão, que mudam constantemente.

As desejadas bolsas e malas da grife francesa

O primeiro andar é dedicado à moda feminina e calçados, e também abriga uma biblioteca com o que há de melhor em livros de arte contemporânea britânica, bem como obras raras de artistas como Anish Kapoor e Gary Hume. No piso inferior fica a área destinada ao público masculino. No piso térreo podem ser encontrados acessórios e obras originais de nomes como Richard Prince e Takashi Murakami. Já no segundo andar fica a sala reservada a um número restrito de clientes, acessível apenas por convite. Para marcar a abertura, Katie Grand comandou uma “mini-retrospectiva” das criações de Marc Jacobs durante os 12 anos de sua colaboração à marca. Carcelle e Bernard Arnault, CEO do grupo LVMH, conglomerado de grifes de luxo que detém a marca Louis Vuitton, ofereceram um jantar de gala repleto de fotógrafos e representantes da alta sociedade para celebrar.

Pode parecer controverso, estando o mundo ainda se recuperando dos efeitos da crise, além de a zona do euro enfrentar um colapso potencial, ter a Louis Vuitton gasto uma verdadeira fortuna na abertura de uma loja que vai vender suas famosas bolsas por muitos milhares de libras. Conforme disse Carcelle, apesar dos problemas econômicos do mundo, a demanda por nossos produtos está crescendo. “No ano passado, nós apreciamos o crescimento mundial de dois dígitos.” Então, diz ele, as pessoas estão mais cautelosas no sentido de que produto comprar, escolhendo por exemplo, dois itens ao invés de três, mas selecionados com cuidado e atenção. “Portanto, há uma busca em torno da qualidade, durabilidade e apelo atemporal de nossos produtos”, diz ainda Carcelle. Harold Tillman, presidente do British Fashion Council, concorda. “Há um ano, com a crise mundial, as pessoas diziam que o mercado de bens de luxo estava em seu fim, mas aqui estamos nós”, diz Tillman.

Apesar das aparências de “sem crise”, é realmente um momento extremamente sensível para a Louis Vuitton, diz Carcelle: o foco está em fazer o máximo com sua já marcante presença no varejo de luxo, tornando-a mais produtiva e eficaz no fortalecimento da marca. Mas a ênfase é, para o momento, investir na produtividade das lojas existentes ao invés de expansão, o que analistas estão chamando de otimização do varejo.

Detalhes da luxuosa escadaria de vidro

Victoria’s Secret abrirá loja em Londres e planeja abertura no Brasil

Por Ricardo Ojeda Marins

Objeto de desejo de mulheres do mundo todo, as lingeries da grife Victoria´s Secret e seus produtos de beleza ganharão espaço próprio na capital britânica. A marca começa agora a expandir seus domínios por outros países, além dos Estados Unidos e Canadá. Sua primeira loja será em Londres, e o Brasil também está em seus planos.

Segundo a edição inglesa da revista Vogue, o espaço escolhido para a grife fica num dos melhores locais de varejo de luxo em Londres: a esquina da New Bond Street com a Brook Street, espaço de nada menos que 16.500 metros quadrados e a alguns passos de outras grifes prestigiosas como Miu Miu, Jo Malone e Ralph Lauren, e ocupará o local da atual loja Pringle of Scotland, que está reformulando sua estratégia de varejo e o formato de seus pontos de venda. A Pringle encerra suas atividades até o mês de Julho desse ano e a Victoria´s Secret deve ser inaugurada somente em 2012.

Já presente no Brasil com corners nas lojas do Duty Free do Aeroporto Internacional de São Paulo (Guarulhos), a marca também planeja chegar por aqui com loja própria, que deverá ser em algum dos shoppings focados no segmento premium e luxo. Os shoppings Iguatemi, Cidade Jardim e JK Iguatemi certamente estão no alvo do grupo Limited Brands, proprietário de marcas como Victoria’s Secret, La Senza e outras.

Hotel Four Seasons de Nova York: o alto luxo à sua disposição na suíte mais cara da cidade

O luxo e a riqueza de detalhes da sala de jantar

Por Ricardo Ojeda Marins

Com um preço de nada menos que US$ 34mil (cerca de R$ 64mil) por noite, a cobertura do luxuoso hotel Four Seasons de Nova York foi considerada a hospedagem mais cara da cidade. O preço pode ser assustador, mas os recursos oferecidos são de alto luxo, além dos serviços impecáveis que fazem da rede de hotéis uma das mais desejadas por passageiros ao redor do mundo.

A cobertura possui 9 quartos com paredes revestidas de laca francesa artesanal e detalhes incrustados de madrepérola. Com um personal trainer e mordomo à disposição para atender a todos os seus caprichos, não é difícil ver por que a suíte é a última palavra em hotelaria de luxo. Tudo isso no 52º andar do hotel. Dá para fazer uma idéia da vista para toda a cidade. O apartamento possui uma biblioteca, uma sala de relaxamento com uma cachoeira própria com granito importado da África do Sul e spa privativo. O luxo não para por aí. Os banheiros possuem uma banheira e pias feitas de cristal sólido.

Um dos quartos com vista para o Central Park

Dentre diversas amenities, vale mencionar o uso ilimitado de um Rolls Royce Phantom ou uma Mercedes Maybach (com um chauffeur à sua disposição, é claro!) e TV com canais de todos os países do mundo, diferenciando-se de qualquer outro quarto de hotel. Muitos dos tecidos são revestidos com fios de ouro 22 quilates, os lençóis são feitos a partir da mais fina seda italiana, e os hóspedes podem optar por jantar no interior da espaçosa e requintada suíte ou ainda na varanda.

Relaxamento e bem-estar proporcionados na suíte Ty Warner

Nenhuma despesa foi poupada na criação da suíte, cujo nome é Ty Warner, em homenagem ao dono do hotel, bilionário presente na lista da revista Forbes, CEO da Ty Inc, produtora dos famosos Beanie Babies, além de possuir redes de hotéis e resorts de luxo no Havaí, México e outros locais paradisíacos. A suíte oferece deslumbrante vista de 360 graus de Manhattan, incluindo o Empire State Building e a Estátua da Liberdade. A vista para o Central Park chega a ser surreal, tamanha é a sua perfeição.

Antes mesmo da entrada dos hóspedes no apartamento de cobertura, os funcionários do hotel pesquisam e registram suas preferências. Uma vez que o cliente se hospedou, é mantido um livro com os registros de suas escolhas pessoais, buscando a perfeição também para sua próxima estadia.

“Tudo é diferente nesse apartamento em comparação com outros quartos no hotel, por isso ele requer uma atenção extra”, diz Joe Graziosi, diretor de engenharia do hotel.

Apesar de estar ocupada durante apenas um quarto do ano, a suíte Ty Warner não possui política de descontos. Afinal, o alto não é para todos. O luxuoso hotel prima pelo conceito de exclusividade e busca proporcionar a seus hóspedes muito além de hospedagem. Consumidores que possuem contas bancárias de sete dígitos serão muito bem-vindos para desfrutarem de serviços extraordinários, desejos realizados e experiências memoráveis no Hotel Four Seasons.

Um dos banheiros também com vista privilegiada de Manhattan

Conheça mais detalhes: http://www.fourseasons.com/newyorkfs/guest_rooms_and_suites/ty_warner_penthouse/

Ralph Lauren vende ações de sua marca, mas detém controle

O designer Ralph Lauren

Por Ricardo Ojeda Marins

O designer norte-americano Ralph Lauren, ícone da moda e do mercado de luxo, planeja vender cerca de US$ 900 milhões em ações preferenciais de sua companhia – a Polo Ralph Lauren – com sede na Madison Avenue, em Nova York. Hoje com 70 anos, o presidente e CEO da empresa que já tem 43 anos de existência, iniciou seu negócios na moda com a venda somente de gravatas, e hoje sua marca, famosa pelo cavalinho que a simboliza, é um negócio de varejo de luxo presente globalmente. Sua fortuna foi estimada em aproximadamente US$ 4,6 bilhões, segundo a revista Forbes. A Polo Ralph Lauren está avaliada em US$ 8,3 bilhões.

Numa negociação que está sendo supervisionada pelo JP Morgan e pela Goldman Sachs, tendo o Deutsche Bank e UBS Investment Bank como co-gestores, Ralph Lifschitz (seu nome de nascimento) está vendendo um quarto de suas ações, mantendo cerca de 93,5% do capital votante.

A empresa faz questão de salientar que essa operação faz parte do plano de diversificação de Ralph Lauren, e que sua posição na companhia não será afetada. O poder de voto total de Lauren e sua família após a venda será de 80,1 %.

As tradicionais polos da grife

E os negócios tem ido bem nos últimos tempos para a grife. Em abril, houve a inauguração de uma flagship no elegante bairro St Germain, em Paris. No mês passado, foram revelados os lucros da companhia, que foram superiores cerca de duas vezes e meia em relação ao ano anterior, com um aumento de 9,2% em sua receita.

Com mais de US$ 1,2 bilhão em caixa e em investimentos, a empresa ainda pretende impulsionar as vendas internacionais de varejo e comércio eletrônico.

Falando à imprensa, Lauren parecia estar orgulhoso de suas realizações: “Estamos com muito sucesso em nossas operações na Ásia, fizemos grandes progressos no desenvolvimento de nossos produtos e abrimos várias lojas de luxo nos principais mercados globais”, disse o designer.

Desde 2001 sem loja própria no Brasil, a Ralph Lauren é uma das marcas mais desejadas pelo consumidor brasileiro, fato notório em sites de e-commerce de moda e perfumaria. Resta-nos aguardar confiantes a volta da marca ao país.

Mercado de luxo no Brasil em plena expansão

Por Ricardo Ojeda Marins

O mercado de luxo brasileiro foi destaque do jornal britânico Financial Times, cuja reportagem do caderno especial sobre o mercado de luxo destacou a expansão do mercado de luxo no Brasil para cidades além de São Paulo e Rio de Janeiro, como Belo Horizonte, Campinas, Porto Alegre e Salvador, considerando fenômeno impulsionado pelo crescimento do país, que se expandiu 9% entre o primeiro trimestre de 2009 e o mesmo período deste ano. A publicação destaca como causa do aumento deste nicho a ampliação da renda no consumidor brasileiro.

“A crise afetou os ricos latino-americanos menos que seus pares em outros continentes, e a proporção de super-ricos em relação à população de alto poder aquisitivo é maior do que em qualquer outra região”, afirma o jornal, citando um relatório elaborado pelo banco Merrill Lynch e pela consultoria Capgemini.

Um aspecto notável é como o mercado está se expandido além das principais áreas, como a cidade de São Paulo, responsável por 70% do mercado. O Shopping Iguatemi foi um dos destaques: além de inaugurar um shopping center em Brasília em março de 2010, o Iguatemi está planejando outro em São Paulo (JK Iguatemi) e mais unidades em locais como Alphaville, Jundiaí, Ribeirão Preto e São José do Rio Preto.

Sete novas lojas de grifes internacionais foram abertas desde a crise, incluindo Gucci, Diane von Furstenberg e Christian Louboutin. Diane von Furstenberg disse que sua marca chegou ao recorde de US$ 1 milhão nas primeiras seis semanas de presença em São Paulo.

Também exemplo de sucesso, Christian Louboutin, cujos sapatos de luxo são desejados mundialmente e está presente com uma loja própria no Iguatemi de São Paulo, planeja abertura de outra unidade no Iguatemi Brasília.

O segmento de moda e acessórios é sem dúvida um dos que mais atraem investidores, mas os carros de alto luxo, imóveis e produtos de beleza e bem-estar, tais como spas e resorts, estão desfrutando de um crescimento acima da média “, diz Carlos Ferreirinha, diretor da MCF Consultoria.

“Você pode ver como o mercado está crescendo e não são os mesmos compradores. Novas pessoas tem acesso ao luxo, já que o número de milionários cresce visivelmente,” diz José Eduardo Brandão, diretor comercial da Ocean Air Taxi Aereo, empresa de aviação executiva.

Para o Financial Times, com imagens abundantes das favelas e da violência urbana, é fácil ver o Brasil como um país pobre. Mas esse é apenas metade da história. É também um país com abundância de super-ricos.

Ana Khouri cria edição limitada de jóias e acessórios de luxo

Por Ricardo Ojeda Marins

Muitas jóias e acessórios de luxo criados pela joalheira Ana Khouri já conquistaram personalidades brasileiras como Ana Paula Junqueira, Isabella Fiorentino, Raquel Silveira, e internacionais como Francesca Versace, Lauren Santo Domingo, Lourdes Maria (filha de Madonna) e outras. A designer brasileira, que morou em Nova York e fez cursos de Design de Jóias e Moda na Parsons e FIT e Gemologia na GIA, já trabalhou com o estilista Richard Chai, em criação e em desfiles da New York Fashion Week.

Alto luxo consciente: a joalheira Ana Khouri uniu sua expertise em jóias com a solidariedade. Convidou dez amigas para criarem uma coleção de jóias exclusivas. A idéia surgiu quando Ana perguntou a elas qual jóias elas já haviam sonhado mas nunca encontraram – uma peça desejo. Natalie Klein, Donata Meirelles, Fernanda Abdalla, Luiza Setubal e Cecilia Sicupira foram algumas das privilegiadas que aceitaram o desafio. A coleção de acessórios de luxo apresenta peças limitadas e foi lançada nesta quinta-feira, tendo 10% da renda destinados a projetos sociais. As jóias estarão à venda na NK Store, de Natalie Klein. Tiaras, pulseiras e brincos são alguns produtos da edição especial, tendo dentre eles um brinco em ouro negro e branco com ametista (foto acima) criado por Maria Fernanda Pinheiro e um pente em ouro branco e brilhantes (foto à direita), criado por Catarina Teixeira Pires.

O trabalho de Ana Khouri representa a nova geração do design de jóias brasileiro, combinando a diversidade brasileira a uma dimensão internacional. Suas criações podem ser encontradas em prestigiosas lojas de São Paulo, Rio de Janeiro e do exterior. Vale conhecer também o seu e-commerce, onde pode-se encontrar suas famosas tiaras e outros acessórios de luxo.

Steve Jobs apresenta o novo iPhone 4 na WWDC 2010

Por Ricardo Ojeda Marins

A Apple anunciou esta semana o iPhone 4, o novo modelo do iPhone. Steve Jobs, CEO da empresa, demonstrou alguns dos recursos do aparelho na WWDC 2010 (Worldwide Developers Conference), evento para desenvolvedores, que ocorre até o dia 11 de junho em São Francisco, nos Estados Unidos. A conferência foi iniciada com uma palestra de Steve Jobs, que aproveitou para comentar também o sucesso da venda de mais de 2 milhões de unidades do iPad, recém-lançado pela Apple.

O aparelho mantém os recursos do atual iPhone 3GS, como GPS, conexão 3G Bluetooth e Wi-Fi, acrescido de novidades como a espessura de 9,3 milímetros, 24% menor do que o modelo 3GS, câmera com resolução de 5 megapixels, câmera para videoconferências, tela de 3,5 polegadas com resolução de 326 pixels por polegada, corpo feito de vidro super resistente, um tipo de aço nas laterais do aparelho e outras.

O iPhone 4 começará a ser comercializado a partir de 24 de junho nos Estados Unidos, Reino Unido, França e outros países da Europa. Até o fim de julho o aparelho estará disponível em mais 17 países. O Brasil ainda não consta dessa lista. Jobs afirmou que até setembro o aparelho estará disponível em aproximadamente 88 países, mas não deu detalhes sobre quais seriam eles. É possível que o Brasil esteja entre os selecionados, mas ainda não há nenhuma informação oficial da Apple.

O sistema operacional será iOS 4.  Além do recurso multitarefa, que permite ao usuário, por exemplo, ouvir música enquanto envia um e-mail, o iPhone 4 reúne as mensagens de e-mail em conversas para facilitar o seu manuseio, permite a criação de pastas e tem suporte para comunicação segura de dados.

Além das novidades tecnológicas, uma boa notícia para os FarmVille lovers. O FarmVille, um dos aplicativos mais utilizados no Facebook está a caminho do iPhone. No evento WWDC 2010, Mark Pincus, CEO da Zynga, anunciou que o jogo terá uma versão para o iPhone. O executivo afirmou que o game estará disponível no final de junho e fazendas criadas no Facebook poderão ser acessadas pelo iPhone.

Quarta geração de um dos celulares mais inovadores e desejados mundialmente, o iPhone 4 custará, nos Estados Unidos, a partir de US$ 199 (modelo de 16 GB) em planos da AT&T, operadora exclusiva do iPhone no país.

Christophe Lemaire deixa a Lacoste e substitui Gaultier na Hermès

Por Ricardo Ojeda Marins

Depois de sete anos na direção do prêt-à-porter da Hermès, Jean Paul Gaultier deixa a grife francesa, e será substituído por Christophe Lemaire, diretor de criação da Lacoste desde 2002.

Lemaire já trabalhou para a Yves Saint Laurent e teve passagens pelas grifes de Thierry Mugler e Christian Lacroix antes de entrar para a Lacoste. Na Hermès, ocupará um cargo que também já foi de Martin Margiela, um dos nomes mais criativos da moda atual.

À frente da Lacoste, Lemaire foi responsável pelo reposicionamento da marca criada em 1933, reavivando interesse pelas polos com aquele pequeno e famoso crocodilo.
Nas coleções que fez para a marca, renovou as silhuetas, além de ampliar ao máximo a paleta de cores.

Com Gaultier de saída e a entrada de Lemaire, é inegável que a Hermès terá uma abordagem mais comercial para sua coleção ready-to-wear. Sob o comando de Gaultier, e anteriormente de Martin Margiela, o prêt-à-porter da Hermès ganhou uma reputação de vanguarda que, apesar de popular nos editoriais, não era popular nas lojas.

Gaultier esteve à frente da direção criativa da Hermès por sete anos. A grife francesa detém 45% de participação na marca Jean Paul Gaultier e é sua maior acionista. Lemaire assumirá as criações da grife para o Inverno de 2011, a ser desfilado em Paris.

Waldorf Astoria leva o luxo da hotelaria para Shanghai

Por Ricardo Ojeda Marins

O hotel Waldorf Astoria Shanghai irá inaugurar um de seus dois prédios em setembro próximo, com o outro já programado para estrear até o final do ano. Situado no local onde funcionou antigamente o Shanghai Club (o famoso edifício histórico no The Bund), a luxuosa rede de hotéis leva para a China sua excelência em serviços de hotelaria.

Localizado no centro do The Bund, um boulevard da cidade que concentra numerosos restaurantes, hotéis de luxo e boutiques, ao lado do rio Huangpu e uma das cenas de postais mais fotografadas da cidade, o Waldorf Astoria Shanghai mistura a história e a cultura da região com a sofisticação do século XXI. O hotel dispõe de 269 quartos e suítes distribuídos por dois edifícios. Uma torre, recentemente construída, se conecta a um edifício histórico de suítes – The Waldorf Astoria Club. Esta jóia de arquitetura neoclássica construída em 1911 foi meticulosamente restaurada usando fotografias de arquivo e registros e ainda equipada com o que há de melhor do luxo contemporâneo. Tudo isso para proporcionar experiências inesquecíveis de viagem a seu hóspede nos tempos atuais. Este hotel de luxo de Shanghai promete ser o local ideal para os viajantes de alto poder aquisitivo e que buscam conforto, luxo e serviços extraordinários.

Cada edifício possui luxuosas suítes decoradas em estilo clássico europeu. Algumas das amenities incluem espaçosos closets, banheiros com acabamentos em mármore com banheiras e chuveiros separados, cortesia na sala de acesso à internet e instalações para café e chá. Muitos dos quartos do hotel terão vista para o The Bund, enquanto em outros, parte da vista será para edifícios históricos.

A gastronomia do hotel também demonstra uma real preocupação em satisfazer os desejos do consumidor de luxo, oferecendo dois restaurantes, um lounge e um bar. O restaurante servirá o melhor da moderna culinária americana inspirada na gastronomia do legendário Waldorf de Nova York, enquanto no último piso do hotel um restaurante chinês oferecerá iguarias asiáticas regionais.

Por outro lado, o salão e sua varanda serão ideais para casamentos e outros eventos sociais, como um high tea ou encontros mais pessoais.

Além de a segunda torre ter inauguração prevista para o final de 2010, o Waldorf Astoria está em plena expansão: a rede promete inaugurar, em 2011, uma unidade em Jerusalém e outra em Berlim. Já para 2013, Beverlly Hills, Montreal e Filadélfia serão privilegiadas com a chegada do estilo impecável e a sofisticação da luxuosa rede de hotéis.

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